وكالة متعددة اللغات لتوطين التسويق

التسويق الرقمي متعدد اللغات هو تشغيل البحث والمحتوى والإعلانات المدفوعة والتواصل الاجتماعي بلغة كل مشتر على يد ناطقين أصليين. الاستراتيجية مشتركة، لكن بحث الكلمات المفتاحية والرسائل وصفحات الهبوط والنصوص الإعلانية يعاد بناؤها لكل لغة. الترجمة تحول الكلمات بعد كتابة الاستراتيجية. أما توطين التسويق فيتخذ قرار اللغة قبلها، ولهذا يظهر الفرق في الترتيب ومعدلات التحويل والثقة.

التسويق ثنائي اللغة يعني عادة لغتين يديرهما شخص واحد أو فريق واحد، غالبا سوق محلي وسوق تصدير واحد. أما تعدد اللغات فيعني ثلاث لغات أو أكثر تدار كنظام، حيث تكون تكلفة اللغة التالية ومعيار الجودة وصيغة التقارير محددة مسبقا. ونقطة الانكسار العملية عند اللغة الثالثة تقريبا: هناك يتوقف الموظف ثنائي اللغة عن التوسع، وتحتاجون مسؤولية منفصلة لكل لغة بمعايير تشغيل مشتركة.

ناطقون أصليون لديهم خبرة تسويقية. أدوات الذكاء الاصطناعي تساعد في البحث والمسودات الأولى، لكن كل مخرج يواجه الجمهور ينشئه أو يراجعه متخصص ناطق أصلي قبل النشر. نحن لا نسلم محتوى مترجما بالذكاء الاصطناعي كمنتج نهائي. ولكل لغة مسؤول أول معروف بالاسم وبملف ظاهر، فتعرفون دائما من كتب ماذا.

كل نطاق في هذا الموقع له سعر ثابت يشمل لغة واحدة. وكل لغة إضافية تضيف 60% من هذا السعر الأساسي، وكل دولة إضافية تضيف 40%. والمعاملان ظاهران في عربة التسوق قبل أن تتواصلوا مع أحد، فيمكن نمذجة برنامج بثلاث لغات مسبقا. لا احتساب بالكلمة، ولا عقد شهري مفتوح، ولا رسوم تهيئة منفصلة لكل سوق.

الأردية والإسبانية والإستونية والألمانية والإنجليزية والإندونيسية والأوكرانية والإيطالية والبرتغالية والبلغارية والبولندية والتايلاندية والتركية والتشيكية والدنماركية والروسية والرومانية والسلوفاكية والسلوفينية والسويدية والصينية والعبرية والعربية والفرنسية والفنلندية والكرواتية والكورية واللاتفية والليتوانية والمجرية والملايوية والهندية والهولندية واليابانية واليونانية. لكل منها صفحتها التي تعرض الخدمات والأسواق المتاحة بتلك اللغة، والخبراء بأسمائهم حيث يوجد متخصص معيّن بالفعل. ويبقى نموذج التشغيل ومعامل السعر وبوابات الجودة كما هي في كل لغة.

نعم، وهذه هي الحالة المعتادة. استراتيجية واحدة وطبقة قياس واحدة فوق الحملة، وتحتها تأخذ كل لغة مجموعة كلماتها ونصوصها الإعلانية وصفحات هبوطها وكلماتها السلبية. وتنتقل الميزانية بين اللغات بناء على أرقام تقاس بالطريقة نفسها في كل لغة. وقد شغلت ALVADI خمس لغات حملات بهذه الطريقة ضمن بنية حساب Google Ads واحدة.

على طبقتين. أولا، يراجع متخصص ناطق أصلي ثان كل مخرج مقابل قائمة تحقق موثقة تغطي المصطلحات والمستوى اللغوي ودقة الوقائع ونية البحث، فالكاتب لا يعتمد عمله بنفسه. وثانيا، تحصلون على ملخص جودة بالإنجليزية لكل مخرج يشرح ما فحص وما تغير، مع مسرد مصطلحات متفق عليه مع فريقكم مسبقا، فتبقى أسماء العلامة والمنتجات متسقة حتى حيث لا تقرؤون النص.

نعم. معظم المشاريع متعددة اللغات تبدأ بلغة أو لغتين ذات أولوية، وتثبت جدوى المنهج، ثم تتوسع إلى لغات إضافية حين تدعم النتائج ذلك. ونموذج التشغيل مصمم للتوسع التدريجي، ومعامل اللغة يعني أنكم تعرفون تكلفة اللغة التالية قبل أن تلتزموا بالأولى.

نعم. السيو متعدد اللغات قدرة تقنية أساسية لدينا، وتشمل تنفيذ hreflang، وبنى روابط خاصة بكل لغة وسوق، واستراتيجيات كلمات مفتاحية خاصة بكل لغة تتجنب التنافس الداخلي بين نسخكم اللغوية.