التسويق بالمحتوى متعدد اللغات

مقالات مدونة وأدلة مطولة وأوراق بيضاء ودراسات حالة وصفحات هبوط وسلاسل بريدية ومحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي. كل نص يكتبه كاتب خبير في القطاع، ومحسن لنية البحث، ومتوافق مع صوت علامتكم ومع مرحلة رحلة المشتري.

تبدأ كل خطة محتوى من اختيار الكلمات المفتاحية وتحليل الفجوات التنافسية. نحدد ما يبحث عنه مشتروكم في كل مرحلة من الرحلة، وأين يتصدر المنافسون بينما لا تتصدرون، وأي المواضيع يحمل أعلى إمكانية للزيارات والتحويلات.

قد تبدأ المقالات المفردة بالتصدر خلال 2-4 أسابيع. أما النمو الملموس في الزيارات العضوية فيستغرق عادة من 3 إلى 6 أشهر من النشر المنتظم. التسويق بالمحتوى يتراكم: كلما طالت مدة استثماركم فيه، استفاد كل نص جديد أكثر من سلطة النطاق القائمة ومن الربط الداخلي.

نعم. ننتج المحتوى ونوطنه بالإنجليزية والألمانية والفرنسية والإسبانية ولغات أخرى. ولكل لغة نجري اختيارًا محليًا للكلمات المفتاحية، ونكيف الرسائل للأسواق المحلية، ونحسن النص لسلوك البحث المحلي.

يعتمد ذلك على وظيفة السوق. الترجمة مناسبة للمواد المرجعية التي يكون النص الإنجليزي فيها صحيحًا أصلًا والمهمة فيها الدقة: الوثائق وصفحات السياسات ومواصفات المنتجات. الترجمة الإبداعية مناسبة لنصوص الحملات والعلامة التي يجب أن تصل عاطفيًا: الرسالة تبقى والصياغة لا. أما الإنتاج المحلي الأصلي فمناسب لكل ما يجب أن يتصدر أو يستشهد به، لأن الناس في ألمانيا أو إسبانيا يبحثون بمصطلحاتهم وأسئلتهم الخاصة. معظم البرامج تستخدم الثلاثة، ويختار بينها بحسب نوع الصفحة.

بموجز تجريبي مدفوع باللغة المستهدفة، يقيمه مراجع محلي ثان على دقة الوقائع والسجل اللغوي وملاءمة البحث. معارض الأعمال والسير الذاتية ليست الاختبار. المشتري الذي لا يقرأ اللغة لا يستطيع تدقيقها، ولا نستطيع نحن بالقراءة وحدها. من يجتاز الاختبار يطابق مع قطاعكم، ويحاط علمًا بدليل صوتكم ومسردكم، ويبقى مسندًا إلى الحساب ليحتفظ كل سوق باليد نفسها. وإذا تراجع أداء كاتب، فاستبداله وإعادة إحاطته علينا نحن.

كل نص يمر بمراجعتين محليتين قبل أن يصلكم: محرر يفحص الدقة والسجل اللغوي والادعاءات مقابل الموجز، ومراجعة بحثية تفحص النص أمام الطلب المحلي. تستلمون سجل مراجعة لكل نص يوضح ما رصد وما تغير ومن اعتمده، مع ترجمة عكسية للعناوين والادعاءات الرئيسية عند الطلب، لتوافقوا على شيء تستطيعون قراءته فعلًا. وتبقى المصطلحات مقيدة بمسرد مشترك، فلا تنحرف أسماء المنتجات والصياغات الخاضعة للتنظيم بين اللغات.

أسعار الباقات المعلنة تغطي النواة الإنجليزية ودولة أساسية واحدة. كل لغة إضافية تسعر على حدة، لأنها تضيف بحثها الخاص في الطلب والإحاطة والكتابة المحلية والتحرير وضبط الجودة. والمتغيرات التي تحرك الرقم هي الحجم الشهري، ونوع المحتوى (صفحة هبوط ودليل تقني مطول ليسا العمل نفسه)، وهل يحتاج السوق إنتاجًا محليًا أصليًا أم ترجمة إبداعية لنص إنجليزي قائم. وتدقيق المحتوى بسعر $500 هو الخطوة الأولى المعتادة: يسعر البرنامج قبل أن تلتزموا به.

تدقيق المحتوى: نحلل أداء محتواكم الحالي وتغطية الكلمات المفتاحية والموقع التنافسي. يبين التدقيق بدقة أي محتوى يحقق نتائج، وأيه يحمل إمكانية، وأي الفجوات تمثل أكبر الفرص.