Googleショッピング広告
Merchant Centerの確認、フィードの最適化、キャンペーン構成、商品グループの管理、そして事業の成果を軸にしたご報告。
業界をリードする企業に選ばれています
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
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Googleショッピング広告の作業内容と料金
カタログの規模、フィードの複雑さ、対象市場に合わせて、構築と最適化の作業をお選びください。
Merchant Centerとフィードの診断
フィードの健全性、不承認、商品名、属性、分類、市場への対応状況を診断します。キャンペーンを拡大する前や、ショッピング広告の成果が不安定なときに行います。
成果物
- Merchant Centerの診断のまとめ
- フィードの問題点と改善機会のリスト
- 商品名と属性の改善提案
- 市場への対応状況についてのメモ
規模
ショッピングキャンペーンの構築と構成
商品グループ、優先順位のロジック、フィードとキャンペーンの整合をそろえて、ショッピングキャンペーンを構築または再構築します。
成果物
- キャンペーンと商品グループの構成
- 優先順位と切り分けのロジック
- フィードとキャンペーンの対応付け
- 配信開始できる状態の設定
規模
フィードの最適化
検索語句との一致、商品の関連性、カバー範囲の質を高めるための継続的なフィードの調整です。
成果物
- フィード改善のバックログ
- 商品名と属性の更新計画
- カバー範囲と品質についてのメモ
- フィード最適化の月次まとめ
規模
商品グループと検索語句の最適化
カタログ全体での継続的な商品の切り分け、検索語句の確認、除外のロジック、事業上の優先順位付けです。
成果物
- 商品グループの最適化ログ
- 検索語句と除外の更新
- カテゴリー単位の成果についてのメモ
- 予算の重点配分の提案
規模
予算とROASの管理
商品の構成、利益率のシグナル、成果の安定性にもとづく、予算の消化ペースと事業面のコントロールです。
成果物
- 予算とROASの確認ログ
- カテゴリー別の予算の提案
- 成果を守るためのガードレール
- 拡大するか抑えるかの判断
規模
ご報告と改善の反映
フィードとキャンペーンの変更を、何が改善し次に何を調整すべきかがはっきりわかる形にまとめる月次のご報告です。
成果物
- ショッピング広告の月次ダッシュボード
- フィードとキャンペーンの変更のまとめ
- カテゴリー別の成果についてのメモ
- 次サイクルの優先順位
規模
ショッピング広告の成果は、入札ツールではなくフィードから始まります
ショッピングキャンペーンの勝敗を決めるのは、商品データの質、構成、事業面のコントロールです。入札はその後です。
フィードの質が、勝てる検索を決める
商品名、属性、分類、在庫状況、商品の切り分けは、いずれもショッピングキャンペーンが需要とどう一致するかに影響します。フィードのデータが弱ければ、入札を始める前から関連性が落ちています。
カタログのロジックは、事業のロジックに従うべき
すべての商品に同じだけ広告費をかける価値があるわけではありません。ショッピング広告の運用は、キャンペーン構成がカテゴリーの採算、在庫の質、利益率の実態を反映しているときに最もよく機能します。
複数市場のショッピング広告は、運用の複雑さを何倍にもする
言語と市場が変わるたびに、フィードの要件、商品の呼び方、競合が変わります。海外のショッピング広告には市場ごとのフィードの作業が必要で、ひとつのグローバルなフィードをどこにでも流すやり方では足りません。
Googleショッピング広告の運用を構成する5つの作業
フィードの質、キャンペーン構成、事業面のコントロールは、すべて連動して機能する必要があります。
Merchant Centerの確認
キャンペーンを拡大する前に、不承認、フィードの健全性、商品のカバー範囲、市場への対応状況を診断します。
- + 不承認の原因の特定
- + カバー範囲の確認
- + 属性の品質チェック
- + 市場への対応状況の分析
フィードの最適化
関連性、カバー範囲、カテゴリーの管理のために商品データを調整します。
- + 商品名と属性の最適化
- + 商品分類の改善
- + フィードの課題のバックログ
- + カタログの切り分けの支援
キャンペーン構成
ショッピングキャンペーンは、商品グループ、優先順位、事業面での切り分けを軸に構築します。
- + キャンペーンと商品グループの設計
- + 優先順位の構成
- + カテゴリーの切り分け
- + 配信開始前の品質確認
事業面の管理
予算と入札は、売上全体の量だけでなく、商品の構成と成果に照らして管理します。
- + 予算の消化ペース
- + ROASのガードレール
- + 重点カテゴリーの見直し
- + 成果の弱いセグメントの抑制
ご報告
月次のご報告で、フィードとキャンペーンの変更が成果にどう影響し、次の伸びしろがどこにあるかをお伝えします。
- + 月次のダッシュボード
- + 変更のまとめ
- + カテゴリー単位のメモ
- + 次の一手のご提案
分断しない越境のショッピングキャンペーン
言語と市場をまたいだフィードの最適化とショッピングキャンペーンの運用です。商品名、属性、入札のロジックはロケールごとに合わせます。ひとつのフィードをどこにでも流すことはしません。
多言語
1つのカタログを、複数の言語で
言語ごとに現地化した商品名、説明文、属性を持つ多言語のGoogleショッピング広告です。英語の商品データを翻訳するのではなく、現地の購買意図をとらえる多言語の商品フィードの最適化です。
海外
1つのカタログを、複数の国へ
市場ごとのMerchant Centerの設定、通貨と税の設定、個別のROAS目標を持つ海外向けのショッピングキャンペーンです。国境を越えて販売する事業者のための、海外向けのEC広告運用です。
グローバル
グローバルなカタログと、現地での商品の関連性
世界で展開する小売事業者のための、市場をまたぐショッピングキャンペーンの運用です。フィードの一元的な管理、市場ごとのROAS目標、一貫した最適化の手法で、グローバルにGoogleショッピング広告を運用します。
フィードの診断から、管理されたショッピング広告の成長まで
汎用的なキャンペーン運用では足りないカタログのための、フィード起点のリスティング広告のメニューです。
診断
Merchant Center、フィードの質、カテゴリーの構成を確認します。
- フィードの健全性チェック
- カタログの確認
- 市場への対応状況のメモ
構成
カタログの事業上の実態に合わせて、キャンペーンと商品グループのロジックを構築します。
- キャンペーンの設定
- 優先順位とセグメントのロジック
- 配信開始前の品質確認
最適化
フィード、商品グループ、予算、除外を毎月調整します。
- フィードの変更
- 検索語句と商品の分析
- 予算の調整
拡大
ショッピング広告の成果がカテゴリーと市場ごとに確認できたところだけを広げます。
- カテゴリーの拡大の判断
- 市場拡大の指針
- 次サイクルの優先順位
ショッピング広告と組み合わせたいリスティング広告のメニュー
ショッピング広告は、より広いリスティング広告のプログラムの1つの層として最もよく機能することが多くあります。
リスティング広告の改善に必要な診断を一度で。アカウント点検、無駄な費用の分析、コンバージョン計測の検証、90日間のロードマップを $300 から。料金は下記をご覧ください。
Google広告 運用代行のメニュー。検索広告のアカウント設計、キーワード設計、除外運用、入札最適化までを月額 $400 から。料金は下記をご覧ください。
YouTube広告 運用代行のメニュー。キャンペーン設定、ターゲティング、クリエイティブ戦略、ご報告まで。初期設定は $400 から。費用は下記をご覧ください。
Googleショッピング広告についてよくあるご質問
フィードの対応範囲、料金の考え方、そしてショッピング広告がリスティング広告サービスのどこに収まるかについて。
開始料金には何が含まれますか？
このメニューは月額 $400 からで、1言語・1か国（または1地域）を前提としています。管理しやすい規模のカタログで、ショッピング広告を1層稼働させる想定です。
キャンペーンだけでなく、フィードも扱ってもらえますか？
はい。フィードの質はこのメニューの中心です。Merchant Center、商品名、属性、分類、キャンペーン構成のすべてがショッピング広告の成果を左右します。
大規模なカタログにも対応できますか？
できます。ただし、フィードの作業、切り分け、ご報告の複雑さが急に増すため、大規模なカタログでは通常、上位の規模か個別の対応範囲が必要になります。
市場が増えると料金はどう変わりますか？
基本料金は1言語・1か国（または1地域）を前提としています。対象言語と市場は、カートで追加できます。
広告費は含まれますか？
含まれません。運用手数料は専門家の作業の対価です。広告費、フィード用のアプリ、必要な外部ツールの費用は別途です。
まずショッピング広告を1層から始め、カタログのカバー範囲は慎重に広げる
ショッピング広告を改善するいちばんの近道は、たいてい、カタログにさらに予算を注ぎ込む前にフィードの質と構成を直すことです。
月額のメニューです。基本料金は1言語・1か国（または1地域）を前提としています。
