YouTube広告の運用代行
キャンペーン設定、ターゲティング、クリエイティブ戦略、入札の最適化、ご報告。配信前にコンバージョン目標を定め、YouTubeを管理されたパフォーマンスチャネルとして運用します。
業界をリードする企業に選ばれています
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
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YouTube広告の作業内容と料金
キャンペーンの複雑さに合わせて、単発の初期設定と継続の作業をお選びください。継続の基本モジュールは オーディエンス S、クリエイティブ S、最適化 S、ご報告 S の組み合わせです。
キャンペーン設定と戦略
キャンペーンの種類（インストリーム、バンパー、ディスカバリー、ショート）、オーディエンス戦略、コンバージョンアクションを定めます。管理された動画広告の土台となる初期のキャンペーン構成を構築します。
成果物
- キャンペーンの種類とフォーマットの戦略
- オーディエンスとターゲティングの計画
- コンバージョンアクションの設定
- 配信開始できる状態のキャンペーン構成
規模
オーディエンスとターゲティング
カスタムインテント、リマーケティングリスト、購買意向の強いセグメント、属性による除外を構築し管理します。ターゲティングをキャンペーンの目的とファネル上の位置に合わせます。
成果物
- オーディエンス戦略とセグメントの設計図
- カスタムインテントと購買意向の強いユーザーのリスト
- リマーケティングのオーディエンス設定
- 属性による除外の更新
規模
クリエイティブ戦略とテスト
動画広告のフォーマット提案、冒頭のつかみの戦略、CTAのテスト、クリエイティブの成果分析を行います。クリエイティブを差し替える周期をはっきり決め、飽きによってYouTubeのキャンペーンが劣化するのを防ぎます。
成果物
- フォーマットとつかみの戦略ブリーフ
- CTAとメッセージのテスト計画
- クリエイティブの成果分析
- 差し替えとローテーションの提案
規模
入札と予算の最適化
CPVとCPAの目標管理、予算の消化ペース、配信先の最適化、デバイスの調整を行います。広告費は、キャンペーンごとに定めたCPVとCPAの目標に結び付いたまま動きます。
成果物
- 入札戦略の確認ログ
- 予算の消化ペースと再配分の判断
- 配信先の除外の更新
- デバイスと配信スケジュールの調整
規模
ご報告と改善の反映
ビュースルーの分析、オーディエンスのインサイト、翌月の計画を含む月次の成果報告です。YouTubeのデータを、実行に移せる判断に置き換えます。
成果物
- YouTubeの月次成果ダッシュボード
- ビュースルーとオーディエンスの分析
- クリエイティブの成果の要約
- 翌月の計画と優先順位
規模
YouTube広告は、パフォーマンスチャネルとして管理してこそ成果が出ます
YouTubeは世界最大の動画プラットフォームで、運用型広告とブランドが出会う場所です。このメニューでは、明確なオーディエンスの論理とコンバージョンへの責任をもって、管理されたパフォーマンスチャネルとして運用します。
YouTubeを動かすのは検索語句ではなくオーディエンスです
検索広告と違い、YouTube広告は能動的な購買意図に反応するわけではありません。成果を左右するのは、オーディエンスの精度、クリエイティブの質、ターゲティングの管理です。YouTubeを検索広告と同じように運用すれば、動画の再生に予算を捨てることになります。
予算が需要を生むか消えるかは、クリエイティブの質で決まります
冒頭のつかみ、フォーマット、CTA、メッセージの一貫性が、視聴者が見続けるかスキップするかを決めます。だからこそ、ここでのYouTube広告 運用代行には、入札と予算の管理と並んでクリエイティブ戦略の作業が含まれます。
ビュースルーのアトリビューションは、文脈があってこそ信頼できます
YouTubeは、いずれにせよ発生していたコンバージョンにもアトリビューションモデルの上で顔を出します。これを無視したご報告は貢献を過大に見せます。このメニューでは、ビュースルーを適度に疑いながら追跡し、検証できる事業上のシグナルに焦点を当てます。
海外のYouTubeには、市場を踏まえたクリエイティブとオーディエンスの論理が必要です
オーディエンスの行動、言語の好み、動画の見られ方は市場ごとに異なります。国をまたぐYouTubeのキャンペーンには、言語ごとに作ったクリエイティブと、市場ごとに組んだオーディエンスの論理が欠かせません。
YouTube広告の運用代行を構成する5つの作業
このメニューでは、YouTubeを管理されたパフォーマンスの層として運用し、すべてのキャンペーンにコンバージョン目標と月次の見直しを設けます。
キャンペーン構成の設計
予算を動かす前に、キャンペーンの種類、オーディエンス戦略、ファネル上の位置を軸にキャンペーン構成を組み立てます。
- + インストリーム、バンパー、ディスカバリー、ショートの使い分け
- + ファネルの段階とオーディエンスの整合
- + コンバージョンアクションの設定
- + 配信開始できる状態のキャンペーン構築
オーディエンスのターゲティング
オーディエンスのセグメントは、商業的な意図、リマーケティングの論理、市場ごとの行動を軸に組み立てます。
- + カスタムインテントと購買意向の強いオーディエンス
- + リマーケティングリストの管理
- + 属性によるターゲティングと除外
- + オーディエンスの重複の管理
クリエイティブ戦略
クリエイティブの成果は毎月見直し、飽きられた素材は入れ替えます。
- + フォーマットとつかみの提案
- + CTAとメッセージのテスト
- + クリエイティブの飽きの監視
- + クリエイティブのローテーション計画
入札と予算のコントロール
CPVとCPAの目標は、アカウントの実際の成果シグナルから設定し、そのシグナルの変化に合わせて調整します。
- + 入札戦略の見直し
- + 予算の消化ペースと再配分
- + 配信先とデバイスの最適化
- + 成果を守るためのガードレール
ご報告
月次のご報告で、YouTubeが何をしているかを事業の言葉で説明します。ビュースルーのアトリビューションがどこで信頼でき、どこで過大になるかも含めてお伝えします。
- + 月次の成果ダッシュボード
- + ビュースルーとオーディエンスの分析
- + クリエイティブの成果の要約
- + 翌月の優先順位
分断しない越境の動画広告
言語ごとのクリエイティブ、市場ごとのオーディエンス戦略、一元化した成果のご報告で、言語と市場をまたいでYouTube広告を運用します。
多言語
1つのプラットフォーム、複数の言語
言語ごとの動画広告のコピー、現地に合わせたターゲティング、ネイティブのCTAを備えた多言語のYouTube広告です。英語の広告に字幕を付けて世界に流すのではなく、それぞれのオーディエンスにその人の言語で語りかける多言語の動画広告です。
海外
1つの戦略で、対象国を広げる
市場ごとのオーディエンス戦略、国単位の予算配分、市場に合わせたクリエイティブを備えた海外向けのYouTubeキャンペーンです。地域ごとのプラットフォームでの行動とオーディエンスの期待を踏まえて、海外向けの動画広告を運用します。
グローバル
グローバルな到達力と、現地に合うクリエイティブの論理
動画広告を世界で展開する企業のための、市場横断のYouTubeの連携です。一元化したご報告、クリエイティブの学びの共有、すべての稼働市場で一貫した成果の手法で、グローバルにYouTube広告を運用します。
キャンペーン設定から、継続的な成果の管理まで
動画広告の成果を管理するメニューです。入札と予算は、氏名を明示した専門家が毎月担当します。
戦略
広告費を使い始める前に、キャンペーンの種類、オーディエンスの論理、コンバージョンアクションを定めます。
- キャンペーンフォーマットの選定
- オーディエンスのターゲティング計画
- コンバージョンアクションの設定
配信開始
クリエイティブ、ターゲティング、入札の論理をそろえてキャンペーンを構築し、稼働させます。
- キャンペーンとオーディエンスの設定
- クリエイティブの調整
- 配信開始前の品質確認
最適化
オーディエンス、配信先、クリエイティブ、入札を毎月見直します。
- オーディエンスの成果の見直し
- クリエイティブの飽きの監視
- 入札と予算の調整
ご報告
YouTubeが何をしているかを事業の言葉で説明し、次に何をすべきかをお伝えします。
- 月次のご報告
- ビュースルーの分析
- 翌月の優先順位
YouTube広告と組み合わせやすいメニュー
オーディエンスの導線が1つのチャネルで完結しない場合は、有料の動画配信にクリエイターによる配信、検索広告、リマーケティングを組み合わせます。
YouTube広告の運用代行についてよくあるご質問
このメニューの対応範囲と、リスティング広告サービス全体のどこに収まるかについて。
月額 $1,200 の基本モジュールには何が含まれますか。YouTube広告の費用の内訳を教えてください。
継続の基本モジュールは、「オーディエンスとターゲティング」S（$300）、「クリエイティブ戦略とテスト」S（$300）、「入札と予算の最適化」S（$400）、「ご報告と改善の反映」S（$200）の組み合わせです。初期のキャンペーン設定と戦略は、$400 からの別の単発作業です。公開料金は英語のキャンペーン、主要1か国を対象としています。
YouTube広告はGoogle広告の検索広告と違いますか。
はい、大きく違います。検索広告はユーザーが入力した検索語句に応えます。YouTube広告はオーディエンスに届き、注意を引き留められるかはクリエイティブ次第です。最適化のてこは、オーディエンスのセグメント、クリエイティブの成果、配信先の管理、CPVの目標です。検索広告では、キーワード、マッチタイプ、検索語句の管理がそれにあたります。
YouTube広告はクリエイターとの協業と同じですか。
いいえ。YouTube広告は、ブランドが用意したクリエイティブ、オーディエンスの管理、入札、広告予算を使い、Google広告を通じてプラットフォームが管理する配信を買うものです。クリエイターとの協業は、別メニューのクリエイターパイロットでその買い方の有効性を確かめたあとに、継続的なクリエイターの起用と交渉したタイアップを運営するものです。
動画広告のクリエイティブは制作してもらえますか。
継続の基本モジュールに含まれるのは、クリエイティブ戦略と成果のテストです。素材の制作は含まれません。企画、台本、編集、短尺版の作成、ビジュアル素材は 「動画コンテンツ制作」のメニューでご依頼いただけます。撮影、出演者、ロケ地、移動、ライセンスは別途です。
言語や市場が増えると料金はどう変わりますか。
公開している設定と運用の料金は、英語のキャンペーン、主要1か国を対象としています。言語と国の追加は、標準の追加オプションでご注文に加えます。言語ごとのクリエイティブ、オーディエンス構成、キャンペーンの管理、承認、ご報告が必要になるためです。翻訳とネイティブによる制作は、必要に応じて別途となります。
YouTube広告はBtoBにも使えますか。
使えます。ただし使い方が変わります。BtoBでは、YouTubeは主に認知と比較検討の段階で効果を発揮し、直接のコンバージョンはそれほど多くありません。Google Audiences を通じて LinkedIn に近い企業属性のシグナルでターゲティングできるため、BtoBの需要創出にも活用できます。
YouTube広告のビュースルーのアトリビューションはどう扱いますか。
YouTubeのビュースルーのアトリビューションは、いずれにせよ発生していたコンバージョンまで拾うため、直接の貢献を過大に見せがちです。このメニューでは、ビュースルーを文脈とともに追跡し、比較対象の期間と照らし合わせ、プラットフォーム自身のコンバージョン計上の外でも通用する事業上のシグナルをご報告します。
YouTubeを、管理されたパフォーマンスチャネルに
YouTube広告は、オーディエンスの論理、クリエイティブの質、入札の管理を、コンバージョン目標に照らして毎月見直すことで成果を出します。キャンペーンに必要な作業を設定してください。
単発の初期設定は $400 から、継続の基本モジュールは月額 $1,200 から。英語と主要1か国を含みます。広告費と制作費は別途です。
