Prowadzenie kampanii Apple Search Ads
Konfiguracja konta, struktura kampanii, strategia słów kluczowych, optymalizacja stawek i comiesięczne raporty: zakres ustalany zadanie po zadaniu, obsługa dopasowana do poziomu wydatków.
Zaufali nam liderzy branż
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Zakres i cennik Apple Search Ads
Wybierz zadania i poziom wydatków. Skala oznacza złożoność obsługi i głębokość optymalizacji.
Konfiguracja konta i śledzenie
Konfiguracja konta Apple Search Ads, integracja z MMP i ustawienie śledzenia atrybucji. Czysta infrastruktura pomiaru to fundament, bez którego optymalizacja nie ma sensu.
Co obejmuje pakiet
- Dokument struktury konta Apple Search Ads
- Integracja MMP i atrybucji (AppsFlyer / Adjust / Branch)
- Mapowanie i weryfikacja zdarzeń konwersji
- Raport z kontroli jakości śledzenia
Skala
Struktura kampanii i słowa kluczowe
Architektura kampanii brandowych, ogólnych, konkurencyjnych i discovery z klastrowaniem słów kluczowych, strategią typów dopasowania i integracją Custom Product Pages.
Co obejmuje pakiet
- Dokument architektury kampanii
- Klastry słów kluczowych według intencji i typu dopasowania
- Lista wykluczających słów kluczowych
- Comiesięczny przegląd wyników kampanii
Skala
Strategia kreacji i CPP
Strategia Custom Product Pages i rekomendacje kreatywne. Grupy reklam dopasowane do CPP łączą intencję słowa kluczowego z doświadczeniem na karcie w sklepie, co poprawia zarówno CVR, jak i Quality Score.
Co obejmuje pakiet
- Strategia CPP z mapowaniem stron do kampanii
- Brief kreatywny dla każdego wariantu CPP
- Rekomendacje kreacji i teksty reklam
- Plan testów A/B skuteczności CPP
Skala
Optymalizacja stawek i budżetu
Bieżące zarządzanie stawkami, podział budżetu i optymalizacja CPA/CPI. Optymalizujemy pod wartościowe instalacje, czyli użytkowników, którzy aktywują aplikację, zostają w niej i generują przychód.
Co obejmuje pakiet
- Cotygodniowy rejestr zmian stawek
- Raport tempa wydatków i podziału budżetu
- Analiza CPI i jakości użytkowników po instalacji
- Podsumowanie decyzji optymalizacyjnych z uzasadnieniem
Skala
Raportowanie i kolejne iteracje
Comiesięczne raporty wyników z analizą KPI, wskazaniem trendów i planem optymalizacji na kolejny cykl. Przejrzyste dane z rekomendacjami, które da się wdrożyć.
Co obejmuje pakiet
- Comiesięczny dashboard wyników
- Analiza KPI: CPI, CVR, wskaźniki jakości instalacji
- Wskazanie trendów i szans
- Plan działań na kolejny cykl
Skala
Wyszukiwarka App Store to kanał o najwyższej intencji dla aplikacji iOS
Użytkownik, który szuka w App Store, już szuka rozwiązania. Apple Search Ads pokazuje mu Państwa aplikację dokładnie w tym momencie.
Intencja wyższa niż w jakimkolwiek innym płatnym kanale
Wyszukiwanie w App Store to aktywny sygnał intencji: użytkownik szuka aplikacji teraz. Współczynniki konwersji w Apple Search Ads stale przewyższają kanały social i display. Wielojęzyczne Apple Search Ads przechwytują tę intencję na każdym rynku docelowym.
Struktura kampanii decyduje o tym, jak dobrze uczy się algorytm
Apple Search Ads korzysta z uczenia maszynowego, ale jakość jego decyzji zależy od struktury kampanii. Źle zorganizowane kampanie mieszają sygnały intencji, dezorientują algorytm i marnują budżet. Profesjonalna struktura kampanii to fundament skutecznych międzynarodowych Apple Search Ads.
Custom Product Pages zmieniają rachunek instalacji
CPP pozwalają pokazywać różne strony w sklepie użytkownikom z różnych grup słów kluczowych. Większa zgodność reklamy i strony docelowej podnosi zarówno współczynnik konwersji, jak i współczynnik kliknięć, bezpośrednio obniżając CPI. Globalne programy Apple Search Ads wykorzystują CPP, by dopasować kreację do intencji wyszukiwania na każdym rynku.
Optymalizacja stawek co tydzień
Wolumen wyszukiwań, konkurencja i jakość instalacji zmieniają się co tydzień. Stawki ustawione raz i pozostawione same sobie tracą skuteczność. Bieżące prowadzenie Apple Search Ads to cotygodniowe przeglądy stawek, aktualizacja wykluczających słów kluczowych i przesuwanie budżetu na podstawie rzeczywistych danych.
Pięć zadań, jeden skuteczny system pozyskiwania użytkowników iOS
Od konfiguracji konta po comiesięczne iteracje: każdy element profesjonalnego programu Apple Search Ads.
Konfiguracja konta i śledzenie
Czysta atrybucja i integracja z MMP od pierwszego dnia. Złe śledzenie oznacza złe decyzje optymalizacyjne. Konfigurujemy konta tak, by każda instalacja i każde zdarzenie po instalacji były poprawnie przypisane.
- + Struktura konta Apple Search Ads
- + Integracja MMP i mapowanie zdarzeń
- + Weryfikacja atrybucji i kontrola jakości
- + Konfiguracja lejka konwersji
Struktura kampanii
Kampanie brandowe, ogólne, konkurencyjne i discovery, każda z właściwymi typami dopasowania słów kluczowych i logiką stawek. Struktura nastawiona na maksimum nauki algorytmu bez rozdrabniania budżetu.
- + Podział kampanii według intencji
- + Klastrowanie słów kluczowych i strategia typów dopasowania
- + Architektura wykluczających słów kluczowych
- + Struktura grup reklam dopasowana do CPP
Optymalizacja stawek
Cotygodniowe zarządzanie stawkami z naciskiem na CPI i jakość użytkowników po instalacji. Przesuwamy budżet na kampanie, słowa kluczowe i grupy odbiorców, które dają użytkowników zostających w aplikacji, a nie tylko tanie instalacje.
- + Zarządzanie stawkami na poziomie słów kluczowych
- + Tempo wydatków i przesuwanie budżetu
- + Śledzenie jakości użytkowników po instalacji
- + Optymalizacja oparta na CPA i LTV
Raportowanie i iteracje
Comiesięczne raporty z przejrzystymi danymi KPI i jasnym planem na kolejny cykl. Żadnych czarnych skrzynek: widać dokładnie, co zadziałało i jakie zmiany wprowadzamy.
- + Comiesięczny dashboard wyników
- + Wskaźniki CPI, CVR i jakości instalacji
- + Wskazanie trendów i mapa szans
- + Rekomendacje na kolejny cykl gotowe do wdrożenia
Apple Ads prowadzone samodzielnie a obsługa specjalisty
Ta sama platforma, zupełnie inne efekty.
|
Zakres możliwości
|
Samodzielnie
Zespół wewnętrzny lub narzędzia automatyczne
|
Profesjonalna obsługa
Wskazany specjalista, optymalizacja co tydzień
|
|---|---|---|
| Struktura kampanii | Domyślne typy kampanii bez podziału według intencji. Wszystkie słowa kluczowe w jednej kampanii, bez dopasowania do CPP. | Kampanie podzielone według intencji, z osobnymi grupami brandowymi, ogólnymi, konkurencyjnymi i discovery. Grupy reklam dopasowane do CPP. |
| Strategia słów kluczowych | Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym i krótka lista wykluczeń. Budżet wydawany na nietrafne zapytania. | Słowa kluczowe pogrupowane według intencji ze strategią typów dopasowania. Bieżące zarządzanie wykluczeniami chroni budżet. |
| Zarządzanie stawkami | Stawki ustawione raz na zawsze albo automatyczne reguły bez danych o jakości użytkowników po instalacji. | Cotygodniowe przeglądy stawek na podstawie CPI i wskaźników po instalacji. Budżet trafia do słów kluczowych z najlepszą jakością użytkowników. |
| Kampanie wielojęzyczne | Angielskie kampanie powielone na inne rynki. Brak adaptacji słów kluczowych do rynku. | Analiza słów kluczowych i struktura kampanii osobno dla każdego rynku. Wielojęzyczne Apple Search Ads z natywną strategią słów kluczowych dla każdej wersji językowej. |
Apple Search Ads skaluje się, gdy jest dobrze prowadzone
Profesjonalne prowadzenie Apple Search Ads procentuje: lepsza struktura, lepsze dane i coraz lepsze decyzje optymalizacyjne z każdym cyklem.
Zacznij Apple Search AdsApple Search Ads ponad granicami, bez rozdrabniania
Skalowanie instalacji aplikacji iOS w wielu językach i na wielu rynkach. Strategia słów kluczowych dla każdego rynku, zlokalizowane kampanie i skoordynowana optymalizacja.
Wielojęzycznie
Jedna aplikacja, wiele języków
Natywne teksty reklam i kampanie słów kluczowych dla każdego języka. Wielojęzyczne Apple Search Ads zachowują intencję wyszukiwania i logikę konwersji w każdym języku, zamiast tłumaczyć angielskie słowa kluczowe.
Międzynarodowo
Jedna aplikacja wchodzi do kolejnych krajów
Struktura kampanii dla konkretnego rynku, zlokalizowana strategia słów kluczowych i optymalizacja stawek w każdym kraju. Międzynarodowe Apple Search Ads dopasowane do sytuacji konkurencyjnej na każdym rynku.
Globalnie
Pozyskiwanie użytkowników na całym świecie, wykonanie lokalne
Prowadzenie Apple Search Ads na wielu rynkach dla aplikacji skalujących się globalnie. Globalna reklama aplikacji iOS z centralnym raportowaniem, wspólną wiedzą z rynków i spójną metodyką optymalizacji.
Od konfiguracji do rentownej skali
Konfiguracja
Konfiguracja konta, integracja atrybucji i architektura kampanii.
- Struktura konta Apple Search Ads
- Integracja MMP i śledzenia
- Dokument architektury kampanii
Start
Uruchomienie kampanii z początkowymi listami słów kluczowych, stawkami i podziałem budżetu.
- Uruchomienie kampanii i grup reklam
- Początkowe stawki i typy dopasowania
- Monitoring i korekty w pierwszym tygodniu
Optymalizacja
Cotygodniowe przeglądy stawek, aktualizacje wykluczeń i rozszerzanie listy słów kluczowych na podstawie wyników.
- Cotygodniowe zarządzanie stawkami
- Aktualizacja wykluczających słów kluczowych
- Analiza jakości instalacji dla każdego słowa kluczowego
Skalowanie
Zwiększanie budżetu i wejście na nowe rynki, gdy ekonomia kampanii jest potwierdzona.
- Skalowanie rentownych słów kluczowych
- Start kampanii na nowym rynku
- Comiesięczne raporty wyników
Częste pytania o prowadzenie Apple Search Ads
Ile kosztuje prowadzenie Apple Search Ads?
Wynagrodzenie za obsługę zaczyna się od 400 USD/mies. na poziomie Starter. Poziom Growth zaczyna się od 800 USD/mies., a poziom Scale od 1 500 USD/mies. Budżet reklamowy jest osobny i trafia bezpośrednio do Apple, a my zarządzamy nim w Państwa imieniu.
Po jakim czasie widać efekty Apple Search Ads?
Pierwsze dane zbierają się w ciągu 2-4 tygodni. Sensowne decyzje optymalizacyjne wymagają 4-6 tygodni danych. Wyraźna poprawa CPI pojawia się zwykle po 2-3 miesiącach ciągłej optymalizacji.
Czym jest Custom Product Page i dlaczego ma znaczenie?
Custom Product Pages (CPP) pozwalają pokazywać różne warianty karty aplikacji w App Store użytkownikom z różnych grup reklam. Dopasowanie CPP do intencji słów kluczowych podnosi współczynnik konwersji i obniża CPI. Profesjonalne struktury kampanii od początku uwzględniają integrację z CPP.
Czy zarządzacie budżetem reklamowym bezpośrednio?
Budżet reklamowy trafia bezpośrednio do Apple, a my zarządzamy nim w Państwa imieniu. Zachowują Państwo pełny wgląd i kontrolę nad łącznymi wydatkami. Nasze wynagrodzenie obejmuje prowadzenie kampanii, optymalizację i raportowanie.
Czy prowadzicie wielojęzyczne Apple Search Ads?
Tak. Międzynarodowe Apple Search Ads to jedna z podstawowych kompetencji. Budujemy strukturę kampanii osobno dla każdego rynku, z analizą słów kluczowych w języku rynku, zlokalizowanymi tekstami reklam i strategią stawek dopasowaną do rynku. Wielojęzyczne Apple Search Ads na wszystkich głównych rynkach iOS.
Czym Apple Search Ads różni się od Google App Campaigns?
Apple Search Ads to reklama aplikacji w wyszukiwarce App Store oparta na słowach kluczowych, w miejscu, gdzie użytkownicy aktywnie szukają aplikacji. Google App Campaigns opierają się na uczeniu maszynowym i wyświetlają reklamy w wyszukiwarce, Google Play, YouTube i sieci reklamowej. Oba kanały mają inne dźwignie optymalizacji i dobrze się uzupełniają.
Od czego najlepiej zacząć?
Od konfiguracji konta i śledzenia. Czysta atrybucja to warunek każdej kolejnej decyzji optymalizacyjnej. Następnie struktura kampanii, by zbudować właściwą architekturę. Potem optymalizacja stawek, gdy przybywa danych.
Zacznij od konfiguracji konta, skaluj, gdy ekonomia się zgadza
Najpierw czyste śledzenie. Potem struktura kampanii. Optymalizacja, gdy przybywa danych. Wskazany specjalista, przejrzyste raporty.
Rozliczenie miesięczne. Rezygnacja w dowolnym momencie.
