App Store CRO: Custom Product Pages i testy A/B
Strategia zrzutów ekranu, testy ikony, Custom Product Pages, testy A/B karty aplikacji i koncepcje filmów podglądowych: więcej instalacji z tego samego ruchu.
Zaufali nam liderzy branż
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Zakres i cennik App Store CRO
Wybierz zadania, wskaż sklep i dodaj je do zapytania ofertowego.
Strategia i teksty zrzutów ekranu
Hierarchia przekazu na zrzutach ekranu, strategia nakładek tekstowych i teksty nastawione na konwersję dla wszystkich zrzutów w karcie aplikacji. Ustalamy, co pokazać, co powiedzieć i w jakiej kolejności.
Co obejmuje pakiet
- Dokument strategii zrzutów ekranu z hierarchią przekazu
- Teksty nakładek dla wszystkich zrzutów ekranu
- Uzasadnienie kolejności propozycji wartości
- Brief gotowy do przekazania grafikom
Sklep
Testy A/B ikony i grafik
Strategia testów A/B ikony aplikacji i kluczowych grafik, sformułowanie hipotez i konfiguracja testu. Ikona aplikacji to pierwsze, co użytkownik widzi w wynikach wyszukiwania. Systematyczne testy z czasem kumulują wzrost współczynnika konwersji.
Co obejmuje pakiet
- Hipoteza testu A/B ikony i brief wariantów
- Wskazówki do konfiguracji testu
- Ramy istotności statystycznej
- Analiza wyników i plan wdrożenia zwycięskiego wariantu
Sklep
Niestandardowe strony produktu (CPP)
Strategia i konfiguracja Custom Product Pages w App Store. CPP pozwalają pokazywać różne warianty karty aplikacji użytkownikom z różnych źródeł ruchu: większe dopasowanie, wyższy współczynnik konwersji.
Co obejmuje pakiet
- Dokument strategii CPP z mapą źródeł ruchu
- Przekaz i brief kreatywny dla każdej strony CPP
- Wskazówki do konfiguracji i zgłoszenia
- Plan śledzenia wyników i testów
Sklep
Test A/B karty aplikacji
Strategia eksperymentu na karcie aplikacji, sformułowanie hipotezy i konfiguracja testu. Każdy test odpowiada na jedno konkretne pytanie o konwersję.
Co obejmuje pakiet
- Hipoteza testu i definicja wariantów
- Konfiguracja testu (Product Page Optimization albo eksperymenty Google Play)
- Obliczenie istotności statystycznej i czasu trwania testu
- Analiza wyników i rekomendacje kolejnych testów
Sklep
Koncepcja filmu podglądowego
Koncepcja, scenariusz i brief kreatywny filmu podglądowego aplikacji. Pierwsze 3 sekundy decydują, czy użytkownik obejrzy film. Ustalamy haczyk, kolejność prezentacji wartości i wezwanie do działania, żeby jak najmocniej wpłynąć na konwersję.
Co obejmuje pakiet
- Koncepcja filmu podglądowego i struktura narracji
- Scenariusz z timingiem i wskazówkami wizualnymi
- Brief kreatywny do produkcji wideo
- Wymagania formatów dla każdej platformy
Sklep
Płacą Państwo za każde wyświetlenie: niech się konwertuje
Konwersja karty aplikacji bezpośrednio decyduje o efektywności każdego kanału, w który firma inwestuje. Ten sam ruch, więcej instalacji. To praca o najwyższym ROI w marketingu aplikacji.
Karta aplikacji traci instalacje w tej chwili
Średni współczynnik konwersji w sklepach z aplikacjami wynosi 3-5%. Najlepsze aplikacje w konkurencyjnych kategoriach osiągają 10-15%. Całą tę różnicę robi CRO karty aplikacji. Wielojęzyczne CRO aplikacji oznacza zamykanie tej luki w każdym języku, w którym szukają Państwa użytkownicy.
To na zrzutach ekranu zapada decyzja
Zrzuty ekranu to pierwszy element wizualny, z którym użytkownik styka się, zanim przeczyta choć słowo opisu. Hierarchia przekazu, kolejność propozycji wartości i strategia nakładek tekstowych decydują, czy użytkownik kliknie Zainstaluj, czy przewinie dalej. Międzynarodowe CRO aplikacji dopasowuje to do każdego rynku.
Ikony i grafiki napędzają współczynnik kliknięć
Ikona aplikacji pojawia się w każdym wyniku wyszukiwania i na każdej liście kategorii. Systematyczny program testów A/B ikon może poprawić współczynnik kliknięć o 20-40%, co poprawia konwersję, a z czasem także pozycję w rankingu. Globalne CRO aplikacji traktuje testy ikony jako stały program optymalizacji.
Custom Product Pages zwiększają dopasowanie
CPP w App Store pozwalają pokazywać różne warianty karty aplikacji użytkownikom z Apple Search Ads, e-maili Apple albo własnych linków. Dopasowane karty konwertują lepiej niż ogólne. CPP łączą płatne kampanie z kartą aplikacji w sklepie.
Pięć zadań, jeden kompletny system konwersji karty aplikacji
Każde zadanie odpowiada za konkretną dźwignię konwersji. Połączone tworzą systematyczny program CRO w sklepach.
Strategia zrzutów ekranu
Hierarchia przekazu, kolejność propozycji wartości i strategia nakładek tekstowych. Ustalamy historię, która ma prowadzić do konwersji, zanim grafik przygotuje materiały.
- + Mapa priorytetów propozycji wartości
- + Kolejność zrzutów ekranu i przebieg przekazu
- + Teksty nakładek dla każdego ekranu
- + Brief graficzny do produkcji kreacji
Testy ikony i grafik
Systematyczne testy A/B ikony i kluczowych grafik, oparte na hipotezach. Ikona to element wizualny o największej sile oddziaływania w wynikach wyszukiwania.
- + Sformułowanie hipotezy testu ikony
- + Brief wariantów dla zespołu graficznego
- + Konfiguracja testu i ramy statystyczne
- + Analiza wyników i wdrożenie
Niestandardowe strony produktu
Strategia, konfiguracja i briefy kreatywne CPP w App Store. Przypisuje źródła ruchu do zoptymalizowanych wariantów karty aplikacji, co daje większe dopasowanie i wyższą konwersję.
- + Przypisanie źródeł ruchu do stron CPP
- + Przekaz i brief kreatywny dla każdej strony CPP
- + Strategia integracji z Apple Search Ads
- + Konfiguracja śledzenia wyników
Eksperymenty na karcie aplikacji
Uporządkowane testy A/B kart aplikacji z użyciem Product Page Optimization (App Store) albo Store Listing Experiments (Google Play). Każdy test odpowiada na konkretne pytanie.
- + Projekt eksperymentu oparty na hipotezie
- + Konfiguracja testu w obu sklepach
- + Monitorowanie istotności statystycznej
- + Wskazówki do wdrożenia zwycięskiego wariantu
Karta aplikacji bez optymalizacji a systematyczne CRO
Każde niewykorzystane wyświetlenie to utracona instalacja.
|
Zakres możliwości
|
Bez optymalizacji
Domyślna karta aplikacji, bez testów
|
Systematyczne CRO
Wskazany specjalista, uporządkowane eksperymenty
|
|---|---|---|
| Strategia zrzutów ekranu | Zrzuty ekranu przygotowane przez grafików bez strategii konwersji. Przekaz oparty na funkcjach, a nie na wartości dla użytkownika. | Zrzuty ekranu zbudowane na strategii konwersji: hierarchia propozycji wartości, przekaz skupiony na użytkowniku, adaptacja do rynku. |
| Testy A/B | Brak testów. Karta aplikacji działa bez punktu odniesienia i bez planu optymalizacji. | Uporządkowane testy A/B z jasnymi hipotezami, ramami statystycznymi i wdrożeniem zwycięskiego wariantu. |
| Dopasowanie ruchu do karty | Cały ruch trafia na tę samą kartę aplikacji niezależnie od źródła. Brak optymalizacji dopasowania. | Custom Product Pages łączą konkretne źródła ruchu (płatne kampanie, polecenia) z dopasowanymi wariantami karty aplikacji. |
| CRO karty w wielu językach | Angielskie zrzuty ekranu z przetłumaczonymi nakładkami. Bez dopasowania propozycji wartości do rynku. | Strategia zrzutów ekranu dla każdego rynku ze zlokalizowanym przekazem. Wielojęzyczne CRO aplikacji dopasowane do każdego rynku. |
CRO karty aplikacji podnosi zwrot z każdego kanału
Karta aplikacji o wyższej konwersji poprawia jednocześnie ekonomikę optymalizacji w sklepach, płatnego UA i każdego innego kanału.
Zacznij App Store CROOptymalizacja karty aplikacji ponad granicami, bez rozjazdu wersji
Poprawa konwersji karty aplikacji w wielu językach i na wielu rynkach. Zlokalizowane zrzuty ekranu, dopasowany przekaz i skoordynowane testy A/B dla każdej wersji językowej.
Wielojęzycznie
Jedna aplikacja, wiele języków
Strategia zrzutów ekranu dla każdej wersji językowej, zlokalizowane nakładki tekstowe i przekaz dopasowany do rynku. Wielojęzyczne CRO aplikacji, które dopasowuje logikę konwersji do oczekiwań lokalnych użytkowników.
Międzynarodowo
Jedna aplikacja wchodzi do kolejnych krajów
Strategie konwersji dla konkretnych rynków, zlokalizowane kreacje karty aplikacji i programy testów A/B w każdym kraju. Międzynarodowe CRO aplikacji dopasowane do preferencji wizualnych i norm komunikacji na każdym rynku.
Globalnie
Obecność na całym świecie, wykonanie lokalne
Programy CRO w sklepach na wielu rynkach dla aplikacji skalowanych globalnie. Globalna optymalizacja konwersji karty aplikacji ze wspólną metodyką testów, centralnymi wnioskami i stałym rytmem poprawy.
Od audytu do wyższego współczynnika konwersji
Audyt
Analiza współczynnika konwersji karty aplikacji i porównanie z benchmarkami.
- Obecny CVR w każdym sklepie i na każdym rynku
- Audyt zrzutów ekranu i przekazu
- Porównanie z kartami aplikacji konkurencji
Planowanie
Lista hipotez konwersji uszeregowana według oczekiwanego wpływu.
- Priorytetowa lista eksperymentów
- Dokument strategii zrzutów ekranu
- Mapa testów z harmonogramem
Testy
Testy A/B karty aplikacji, ikony, zrzutów ekranu i Custom Product Pages.
- Konfiguracja testów
- Monitorowanie istotności statystycznej
- Wyłonienie zwycięskiego wariantu
Wdrożenie
Wdrożenie zwycięskiego wariantu na rynkach i planowanie kolejnego cyklu testów.
- Wskazówki do wdrożenia zwycięskiego wariantu
- Lokalizacja zwycięskich wariantów
- Plan testów na kolejny cykl
Najczęstsze pytania o App Store CRO
Ile kosztuje App Store CRO?
Pojedynczy test A/B karty aplikacji albo test ikony kosztuje od 160 USD za sklep. Strategia zrzutów ekranu zaczyna się od 300 USD za sklep. Custom Product Pages kosztują od 600 USD za jedną stronę CPP albo 1 500 USD za trzy. Koncepcje filmów podglądowych zaczynają się od 400 USD za sklep.
Ile trwa App Store CRO?
Pojedyncze produkty prac (strategia, brief, konfiguracja testu) realizujemy w 5-7 dni roboczych. Testy A/B trwają 2-4 tygodnie, zależnie od wielkości ruchu i wymagań istotności statystycznej. Przed startem podajemy szacowany czas trwania testu.
Czym są Custom Product Pages i dla kogo są przeznaczone?
Custom Product Pages (tylko App Store) pozwalają tworzyć alternatywne warianty karty aplikacji dla konkretnych źródeł ruchu: płatnych kampanii, linków w e-mailach Apple albo własnych adresów URL. Aplikacje, które prowadzą Apple Search Ads albo śledzą konwersję poszczególnych kampanii, powinny korzystać z CPP, żeby dopasować przekaz karty do kreacji reklamowej.
Czym jest Product Page Optimization?
Product Page Optimization (App Store) i Store Listing Experiments (Google Play) to natywne narzędzia sklepów do testów A/B. Pokazują różne warianty karty aplikacji części ruchu organicznego i mierzą różnicę w konwersji. My projektujemy testy i interpretujemy wyniki, a platformy odpowiadają za statystyczną randomizację.
Czy prowadzicie wielojęzyczne CRO aplikacji?
Tak. Międzynarodowe CRO aplikacji to jedna z naszych kluczowych kompetencji. Przygotowujemy strategie zrzutów ekranu dla każdej wersji językowej, zlokalizowane nakładki tekstowe i przekaz dopasowany do rynku. Wielojęzyczne CRO aplikacji w wielu językach, z adaptacją kulturową.
Jak App Store CRO ma się do optymalizacji w sklepach (ASO)?
App Store Optimization poprawia pozycje na słowa kluczowe, czyli kieruje więcej ruchu na kartę aplikacji. App Store CRO zamienia większą część tego ruchu w instalacje. Oba podejścia zwiększają liczbę instalacji organicznych. Karta o wyższej konwersji poprawia też sygnały rankingowe, co z kolei wzmacnia optymalizację w sklepach.
Od czego najlepiej zacząć?
Od testu A/B karty aplikacji albo testu A/B ikony, od 160 USD. Jeden uporządkowany eksperyment, który ustala punkt odniesienia dla konwersji i sprawdza hipotezę o największym potencjale. Realizacja w tydzień, wyniki widoczne po 2-3 tygodniach trwania testu.
Zacznij od jednego testu A/B: zobacz, na co stać kartę aplikacji
Jeden uporządkowany eksperyment z jasną hipotezą, poprawną konfiguracją i analizą wyników. Wskazany specjalista, bez zobowiązania do stałej współpracy.
Realizacja: 5-7 dni roboczych.
