自動車EC向け多言語Google広告の拡大

ご支援の開始前から広告は黒字だったとお客様は述べています。そのため課題は、規律ある拡大でした。

ALVADIは10万点を超える自動車部品を販売していました。検索需要は、商品・車種・意図の組み合わせで数千通りに分かれていました。

アカウントはロシア語、フィンランド語、エストニア語、ラトビア語、英語で関連性を保ちながら、ヨーロッパの複数市場へ広げる必要がありました。越境ECとして海外向けのGoogle広告を設計することは、実務上の前提条件でした。

出典はご支援開始の前月と1年後の同じ月を比較しています。そのため、漠然とした実施前後の話よりも主張が強くなります。

組み直す前からGoogle広告は黒字だったとお客様は述べています。伸びは、すでに動いていたプログラムの構成見直しと拡大から生まれました。

出典は売上2.4倍、クリック1.5倍、転換率2.2倍を報告しています。ただし、その比率の元になった絶対値のすべては公開していません。

構成の整理、ローカライズ、継続的な改善が成果に寄与したと考えるのは妥当です。ただし対照群はないため、キャンペーンの変更だけでどれだけ伸びたかを厳密に示すことはできません。

同じ期間の価格、品揃え、サイト側、市場側の変化がすべて公開されているわけではないため、外部要因の寄与が残る可能性はあります。