Gestione campagne Google Ads
Impostazione delle campagne, mappa delle parole chiave, governo delle negative, test degli annunci, ottimizzazione delle offerte e reportistica per chi cerca già con intento commerciale.
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Attività e prezzi delle campagne Google Ads
Scegliete le attività di impostazione e di ottimizzazione mensile in base alla complessità dell'account.
Impostazione e ristrutturazione delle campagne di ricerca
Costruzione o ricostruzione dell'architettura Google Ads sulla rete di ricerca attorno all'intento brand, non brand, concorrenti e soluzione. Include la logica dei gruppi di annunci, le azioni di conversione e le esclusioni di base.
Cosa ricevete
- Documento di architettura delle campagne
- Logica di gruppi di annunci e tipi di corrispondenza
- Struttura delle parole chiave principali e delle esclusioni
- Account costruito e pronto al lancio
Scala
Mappa delle parole chiave e governo delle negative
Analisi continua dei termini di ricerca, ampliamento delle parole chiave e disciplina sulle negative per fermare gli sprechi e tenere l'intento delle query allineato all'offerta.
Cosa ricevete
- Revisione delle query ed esclusioni settimanali
- Registro degli ampliamenti di parole chiave
- Raccomandazioni di raggruppamento per intento
- Aggiornamenti al governo delle negative
Scala
Test di testi e asset degli annunci
Test strutturati degli annunci per segmento di intento. Titoli, descrizioni, asset e coerenza con la landing page valutati rispetto all'intento della query e alla qualità delle conversioni.
Cosa ricevete
- Backlog di test per segmento di intento
- Pubblicazione delle varianti di annuncio
- Analisi di varianti vincenti e perdenti
- Note sul messaggio della landing page
Scala
Ottimizzazione di offerte e budget
Strategia di offerta, aggiustamenti per dispositivo, logica di pianificazione oraria e riallocazione del budget sulla base dei segmenti di intento reali e del valore delle conversioni.
Cosa ricevete
- Registro delle revisioni di offerte e budget
- Decisioni di ottimizzazione con motivazione
- Spostamenti di budget in base al rendimento
- Note sull'andamento di CPA e ROAS
Scala
Reportistica e iterazione
Report mensile che spiega che cosa è cambiato, che cosa è migliorato, che cosa resta debole e su che cosa deve concentrarsi il ciclo successivo.
Cosa ricevete
- Dashboard mensile dei risultati
- Sintesi di query di ricerca e conversioni
- Azioni completate nel ciclo
- Priorità del ciclo successivo
Scala
Il PPC di ricerca funziona quando l'intento delle query resta sotto controllo
Il costo della pubblicità su Google non dipende solo dal CPC. Dipende da quanto strettamente l'account allinea query, annunci e landing page all'intento commerciale.
Sono i termini di ricerca a decidere se il budget è produttivo o sprecato
Le campagne Google Ads possono sembrare in salute mentre pagano in silenzio traffico irrilevante. La gestione delle query e il governo delle negative sono ciò che separa un programma di ricerca redditizio da uno rumoroso.
La struttura degli annunci deve seguire l'intento, non l'organigramma interno
Le campagne di ricerca rendono di più quando separano intento brand, generico, concorrenti e soluzione ad alto valore. Quando quei segnali si mescolano, le offerte diventano grossolane e i report perdono utilità.
La ricerca a pagamento internazionale non è fatta di parole chiave tradotte
Ogni lingua cambia gli schemi di query, il vocabolario d'acquisto e il comportamento delle corrispondenze. Una buona gestione multilingue tratta ogni mercato come un proprio livello di domanda, non come un esercizio di copia e traduzione.
Cinque flussi di lavoro nella gestione campagne Google Ads
Non sono solo modifiche alle offerte. È l'intero livello operativo che rende la pubblicità su Google verificabile.
Architettura delle campagne
Costruiamo o ristrutturiamo le campagne attorno a segmenti di intento distinti, così budget e offerte seguono una logica commerciale.
- + Separazione tra brand e non brand
- + Segmentazione per concorrenti e soluzione
- + Logica dei tipi di corrispondenza per intento
- + Struttura dei gruppi di annunci governabile
Governo di parole chiave e query
L'analisi dei termini di ricerca e la gestione delle negative impediscono all'account di scivolare verso traffico a basso intento.
- + Cadenza di revisione dei termini di ricerca
- + Ampliamento delle parole chiave negative
- + Aggiunte di parole chiave basate sulle query
- + Riduzione degli sprechi tramite esclusioni
Test di annunci e messaggi
Ogni annuncio viene testato rispetto al segmento di intento che serve. Un messaggio più pertinente migliora CTR, tasso di conversione e qualità del traffico che arriva sul sito.
- + Test di titoli e descrizioni
- + Ottimizzazione di asset ed estensioni
- + Coerenza del messaggio con la landing page
- + Monitoraggio delle varianti vincenti per segmento
Controllo di offerte e budget
Le decisioni sulle offerte sono legate a ciò che l'account può dimostrare sulla qualità delle conversioni e sul valore di business.
- + Spostamenti di budget per intento e risultato
- + Aggiustamenti per dispositivo e fascia oraria
- + Revisione del modello di offerta
- + Soglie di sicurezza sul rendimento
Reportistica e iterazione
Vedete che cosa è cambiato, perché è cambiato e che cosa deve succedere dopo, invece di ricevere soltanto uno scarico mensile di dashboard.
- + Report mensile con contesto
- + Sintesi delle azioni completate
- + Raccomandazioni per il passo successivo
- + Interpretazione dell'andamento dei risultati
Campagne di ricerca transfrontaliere senza frammentazione
Governo delle query, testi degli annunci e logica delle offerte su più lingue e mercati. Ogni lingua è un livello di domanda a sé, non una copia tradotta della campagna inglese.
Multilingue
Un obiettivo, più lingue
Google Search Ads multilingue con intento delle parole chiave nativo per ogni lingua. Termini di ricerca, tipi di corrispondenza e liste di negative adattati al mercato, non duplicati dall'inglese con i titoli tradotti.
Internazionale
Una strategia, che si allarga a più paesi
Campagne di ricerca internazionali con strutture di parole chiave per mercato, aggiustamenti di offerta per paese e logica di budget su base geografica. Gestione della ricerca a pagamento per aziende attive in più regioni.
Globale
Ricerca mondiale, intento locale
Coordinamento cross-market delle campagne Google Ads per aziende che puntano alla domanda globale. Gestione globale della ricerca a pagamento con governo condiviso delle negative, report per mercato e metodologia di ottimizzazione coerente.
Dalla costruzione o ricostruzione all'ottimizzazione continua
Un solo pacchetto, erogato come programma mensile governato.
Struttura
Impostiamo o ricostruiamo l'architettura delle campagne attorno a intento, azioni di conversione ed esclusioni.
- Progettazione di campagne e gruppi di annunci
- Base di parole chiave e negative
- Account pronto al lancio
Lancio
Attiviamo le campagne con annunci, budget e tracciamento allineati.
- Messa online e controllo qualità
- Revisione dei risultati di partenza
- Primi presidi contro gli sprechi
Ottimizzazione
Rivediamo query, offerte, budget e annunci con cadenza settimanale.
- Analisi dei termini di ricerca
- Test degli annunci
- Aggiustamenti di offerte e budget
Rendicontazione
Riassumiamo che cosa è cambiato e che cosa deve succedere dopo.
- Reportistica mensile
- Sintesi delle azioni
- Priorità del ciclo successivo
Altri pacchetti PPC da combinare con la ricerca
La maggior parte dei programmi di ricerca si allarga a questi pacchetti PPC vicini quando i conti lo giustificano.
Domande frequenti sulle campagne Google Ads
Prezzi, confini del pacchetto e come questo lavoro si innesta nel servizio PPC più ampio.
Che cosa comprende il prezzo di partenza?
La base di partenza è 400 $ al mese e presuppone una lingua e un solo paese o regione. È pensata per un pacchetto attivo sulla rete di ricerca con una struttura di account gestibile.
L'impostazione iniziale è inclusa?
Sì. Le attività di impostazione e ristrutturazione si ordinano direttamente dal selettore delle attività, e i programmi PPC gestiti includono l'impostazione nel primo mese.
Come incidono lingue e paesi aggiuntivi sul prezzo?
Il prezzo base copre una lingua e un solo paese o regione. Lingue e mercati aggiuntivi si aggiungono nella richiesta di preventivo con i moltiplicatori già previsti.
Gestite anche le landing page?
Verifichiamo la coerenza del messaggio e segnaliamo i problemi della landing page che penalizzano le conversioni. Progettazione, CRO e sviluppo completi sono pacchetti o servizi separati.
Si può combinare con Google Shopping o il remarketing?
Sì. È proprio il senso del servizio PPC. La ricerca può correre da sola oppure come pacchetto attivo dentro un programma più ampio, insieme a Shopping, Microsoft Ads o remarketing e display.
Un'agenzia Google Ads può garantire obiettivi di ROAS o CPA?
Nessun operatore PPC serio dovrebbe garantirli alla cieca. Lavoriamo sui migliori segnali disponibili, ma i risultati dipendono anche da qualità dell'offerta, conversione della landing page, concorrenza, margini e accesso ai dati.
Parti da un solo pacchetto di ricerca e allarga solo quando si dimostra
Le campagne Google Ads rendono di più quando un livello di intento viene governato bene prima di aggiungerne altri.
Pacchetto mensile. Il prezzo base presuppone una lingua e un solo paese o regione.
