Gestione Google Shopping
Revisione di Merchant Center, ottimizzazione del feed, struttura delle campagne, governo dei gruppi di prodotti e report costruiti attorno al rendimento commerciale.
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Attività e prezzi di Google Shopping
Scegliete le attività di impostazione e ottimizzazione in base alla dimensione del catalogo, alla complessità del feed e ai mercati coperti.
Audit di Merchant Center e del feed
Audit dello stato del feed, dei prodotti non approvati, di titoli, attributi, tassonomia e prontezza per il mercato. Si usa prima di scalare le campagne o quando il rendimento di Shopping è instabile.
Cosa ricevete
- Sintesi dell'audit di Merchant Center
- Elenco di problemi e opportunità del feed
- Indicazioni su titoli e attributi
- Note sulla prontezza per il mercato
Scala
Impostazione e struttura delle campagne Shopping
Costruzione o ricostruzione delle campagne Shopping con raggruppamento dei prodotti, logica di priorità e allineamento tra feed e campagne.
Cosa ricevete
- Struttura di campagne e gruppi di prodotti
- Logica di priorità e segmentazione
- Mappatura tra feed e campagne
- Impostazione pronta al lancio
Scala
Ottimizzazione del feed
Messa a punto continua del feed per migliorare la corrispondenza con le query, la pertinenza dei prodotti e la qualità della copertura.
Cosa ricevete
- Backlog dei miglioramenti del feed
- Piano di aggiornamento di titoli e attributi
- Note su copertura e qualità
- Sintesi mensile dell'ottimizzazione del feed
Scala
Ottimizzazione di gruppi di prodotti e query
Segmentazione continua dei prodotti, revisione dei termini di ricerca, logica di esclusione e priorità commerciali su tutto il catalogo.
Cosa ricevete
- Registro dell'ottimizzazione dei gruppi di prodotti
- Aggiornamenti di query ed esclusioni
- Note sul rendimento per categoria
- Indicazioni su dove concentrare il budget
Scala
Governo di budget e ROAS
Ritmo di spesa e controllo commerciale basati sul mix di prodotti, sui segnali di margine e sulla costanza del rendimento.
Cosa ricevete
- Registro delle revisioni di budget e ROAS
- Indicazioni di budget per categoria
- Soglie di sicurezza sul rendimento
- Decisioni su crescita o contenimento
Scala
Reportistica e iterazione
Report mensile che traduce le modifiche a feed e campagne in un quadro chiaro di che cosa è migliorato e che cosa va corretto dopo.
Cosa ricevete
- Dashboard mensile di Shopping
- Sintesi delle modifiche a feed e campagne
- Note sul rendimento per categoria
- Priorità del ciclo successivo
Scala
Il rendimento di Shopping parte dal feed, non dallo strumento di offerta
Le campagne Shopping si vincono o si perdono sulla qualità dei dati di prodotto, sulla struttura e sul controllo commerciale. Le offerte vengono dopo.
La qualità del feed decide quali ricerche potete vincere
Titoli, attributi, tassonomia, disponibilità e segmentazione dei prodotti influenzano il modo in cui le campagne Shopping intercettano la domanda. Dati di feed deboli riducono la pertinenza prima ancora che parta l'asta.
La logica del catalogo deve seguire la logica di business
Non tutti i prodotti meritano la stessa spesa. La gestione di Shopping funziona meglio quando la struttura delle campagne riflette l'economia delle categorie, la qualità delle scorte e i margini reali.
Shopping su più mercati moltiplica la complessità operativa
Ogni lingua e ogni mercato cambiano requisiti del feed, nomi dei prodotti e concorrenza. Lo Shopping internazionale richiede un lavoro sul feed specifico per mercato, non un unico feed globale spinto ovunque.
Cinque flussi di lavoro dentro la gestione di Google Shopping
Qualità del feed, struttura delle campagne e controllo commerciale devono funzionare insieme.
Revisione di Google Merchant Center
Prima di scalare le campagne verifichiamo prodotti non approvati, stato del feed, copertura dei prodotti e prontezza per il mercato.
- + Diagnosi dei prodotti non approvati
- + Revisione della copertura
- + Controlli sulla qualità degli attributi
- + Analisi della prontezza per il mercato
Ottimizzazione del feed Google Shopping
I dati di prodotto vengono messi a punto per pertinenza, copertura e controllo delle categorie.
- + Ottimizzazione di titoli e attributi
- + Miglioramenti della tassonomia dei prodotti
- + Backlog dei problemi del feed
- + Supporto alla segmentazione del catalogo
Struttura delle campagne
Le campagne Shopping, comprese quelle Performance Max, si costruiscono attorno a gruppi di prodotti, priorità e segmentazione commerciale.
- + Progettazione di campagne e gruppi di prodotti
- + Struttura delle priorità
- + Separazione delle categorie
- + Controllo di qualità al lancio
Governo commerciale
Budget e offerte si gestiscono in base al mix di prodotti e al rendimento, non solo al volume complessivo.
- + Ritmo di spesa del budget
- + Soglie di sicurezza sul ROAS
- + Spostamenti di priorità tra categorie
- + Contenimento dei segmenti deboli
Reportistica
Il report mensile mostra come le modifiche a feed e campagne hanno inciso sui risultati e da dove dovrebbero arrivare i prossimi guadagni.
- + Dashboard mensile
- + Sintesi delle modifiche
- + Note per categoria
- + Indicazioni sui passi successivi
Campagne Shopping transfrontaliere senza frammentazione
Ottimizzazione del feed e gestione delle campagne Shopping tra lingue e mercati. Titoli dei prodotti, attributi e logica di offerta adattati a ogni mercato locale, non un solo feed spinto ovunque.
Multilingue
Un catalogo, più lingue
Google Shopping multilingue con titoli, descrizioni e attributi del feed localizzati per ogni lingua. Un'ottimizzazione del feed prodotti multilingue che intercetta l'intenzione d'acquisto locale, non dati di prodotto tradotti dall'inglese.
Internazionale
Un catalogo che si allarga a più paesi
Campagne Shopping internazionali con un Merchant Center impostato per mercato, configurazione di valuta e imposte e obiettivi di ROAS separati. Gestione PPC per l'e-commerce internazionale, per le aziende che vendono oltre confine.
Globale
Catalogo globale, pertinenza locale dei prodotti
Gestione cross-market delle campagne Shopping per i retailer che operano su scala globale. Gestione globale di Google Shopping con un governo unificato del feed, obiettivi di ROAS per mercato e un metodo di ottimizzazione coerente.
Dall'audit del feed a una crescita controllata di Shopping
Un pacchetto PPC guidato dal feed, per cataloghi che hanno bisogno di più di una gestione generica delle campagne.
Audit del feed
Rivedere Merchant Center, qualità del feed e struttura delle categorie.
- Controllo dello stato del feed
- Revisione del catalogo
- Note sulla prontezza per il mercato
Struttura
Costruire campagne e logica dei gruppi di prodotti attorno alla realtà commerciale del catalogo.
- Impostazione delle campagne
- Logica di priorità e segmenti
- Controllo di qualità al lancio
Ottimizzazione
Mettere a punto ogni mese feed, gruppi di prodotti, budget ed esclusioni.
- Modifiche al feed
- Analisi di query e prodotti
- Aggiustamenti di budget
Crescita
Allargare solo dove Shopping dimostra di rendere, per categoria e per mercato.
- Decisioni di crescita per categoria
- Indicazioni sull'espansione in nuovi mercati
- Priorità del ciclo successivo
Altri pacchetti PPC da abbinare a Shopping
Spesso Shopping rende di più come livello di un programma PPC più ampio.
Audit Google Ads: revisione dell'account, analisi degli sprechi, verifica del tracciamento e roadmap di crescita, da 300 $. Scopri i prezzi.
Gestione campagne Google Ads: struttura, mappa delle parole chiave, governo delle negative e ottimizzazione delle offerte. Da 400 $/mese.
Gestione YouTube Ads: configurazione delle campagne, targeting del pubblico, strategia creativa e report. Configurazione da 400 $. Scoprite i prezzi.
Domande frequenti su Google Shopping
Perimetro del feed, logica dei prezzi e ruolo di Shopping nel modello del servizio PPC.
Che cosa comprende il prezzo di partenza?
Il pacchetto parte da 400 $ al mese per una lingua e un solo paese o regione. È adatto a un catalogo gestibile e a un solo livello Shopping attivo.
Lavorate sul feed oltre che sulle campagne?
Sì. La qualità del feed è una parte centrale di questo pacchetto. Merchant Center, titoli, attributi, tassonomia e struttura delle campagne incidono tutti sul rendimento di Shopping.
Funziona anche con cataloghi molto ampi?
Sì, ma i cataloghi ampi di solito richiedono livelli superiori o un perimetro su misura, perché lavoro sul feed, segmentazione e complessità dei report crescono molto.
Come incidono i mercati aggiuntivi sul prezzo?
Il prezzo base presuppone una lingua e un solo paese o regione. Lingue e mercati aggiuntivi si aggiungono nella richiesta di preventivo.
La spesa pubblicitaria è inclusa?
No. Il compenso di gestione copre il lavoro degli specialisti. Spesa pubblicitaria, app per il feed ed eventuali strumenti di terze parti sono a parte.
Partite da un solo livello Shopping, poi allargate il catalogo con prudenza
Il modo più rapido per migliorare Shopping di solito è sistemare qualità e struttura del feed prima di spingere più budget sul catalogo.
Pacchetto mensile. Il prezzo base presuppone una lingua e un solo paese o regione.
