Servizi di content strategy e content audit del sito
Una diagnosi con perimetro definito di quello che già pubblicate, una tesi di temi per ogni mercato e un piano editoriale datato con un responsabile dietro ogni slot.
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Porto Montenegro
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Bamboo Group
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Safety Culture
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Attività e prezzi della content strategy
Scegliete un output con perimetro definito e una fascia di volume. I prezzi pubblicati coprono la base in inglese e un solo paese principale; ogni lingua aggiuntiva costa il 60% del prezzo base della voce e ogni paese aggiuntivo il 40%.
Content audit
Una revisione pagina per pagina di tutto quello che già pubblicate. Ogni URL riceve dati di traffico, conversioni e aggiornamento e una sola decisione: mantieni, aggiorna, unisci o elimina. Le coppie in cannibalizzazione vengono indicate per nome e l'elenco degli interventi è ordinato per sforzo rispetto al ritorno atteso.
Cosa ricevete
- Inventario pagina per pagina con traffico, conversioni e data di ultimo aggiornamento
- Decisione mantieni, aggiorna, unisci o elimina per ogni URL analizzato
- Coppie in cannibalizzazione indicate, con la pagina che sopravvive
- Elenco prioritario degli interventi con stima dello sforzo
- Call di presentazione da 30 minuti
Fasce di volume
Sviluppo della content strategy
La tesi dietro il programma: quali temi volete presidiare in ogni mercato, per chi scrivete, quale fase del funnel serve ogni cluster e come verrà giudicato. Si chiude con un piano di produzione a costi definiti che rimanda ai pacchetti di scrittura.
Cosa ricevete
- Tesi sui temi e definizione del pubblico per ogni mercato
- Cluster di temi collegati a fase del funnel e pagina di destinazione
- Decisioni su formato e frequenza per ogni cluster
- Piano di misurazione con la metrica su cui si giudica ogni cluster
- Piano di produzione a costi definiti che rimanda ai pacchetti di scrittura
Fasce di volume
Calendario editoriale
Un calendario di pubblicazione datato che il vostro team può davvero seguire: un responsabile e un formato per ogni slot, slot di aggiornamento per gli URL esistenti accanto ai nuovi pezzi e una coda di brief che alimenta la produzione. Consegnato dentro lo strumento di pianificazione che usate già.
Cosa ricevete
- Calendario di pubblicazione datato per ogni canale
- Responsabile e formato assegnati a ogni slot
- Coda di brief da scrivere, pronta per la produzione
- Slot di aggiornamento per gli URL esistenti accanto ai nuovi pezzi
- File di passaggio nel vostro strumento di pianificazione
Fasce di volume
Tre problemi che frenano una content strategy
Tre fallimenti ricorrono in quasi ogni content audit che facciamo. Nessuno si risolve producendo altri articoli.
Volume senza una tesi
Un team pubblica con regolarità e continua a non saper dire a che cosa serve il blog. Senza una tesi sui temi, cioè l'elenco breve dei soggetti che volete presidiare e la ragione per cui un compratore dovrebbe credervi, ogni brief si discute da zero e l'archivio si legge come una raccolta di post scollegati. È qui che content strategy e content marketing si separano: la strategia decide di che cosa parla il programma prima che qualcuno scriva una riga.
Nessun responsabile dietro un tema
La strategia editoriale di un blog fallisce in silenzio quando un cluster appartiene a tutti. Gli slot li riempie chi ha tempo quella settimana, la profondità non si accumula e i pezzi che sposterebbero davvero una decisione d'acquisto sono quelli per cui nessuno trova spazio. Un piano editoriale con un responsabile indicato per nome e un formato fisso per slot cambia ciò che viene pubblicato.
Non si ritira mai nulla
I programmi di contenuti quasi mai prevedono la decisione di smettere. Pagine che hanno smesso di rendere anni fa continuano a dividersi i posizionamenti con il lavoro più recente, consumano crawl budget e confondono chi le legge. Decidere di unire o eliminare è un output strategico quanto decidere di pubblicare.
I servizi di content strategy che eroghiamo
Tre output con perimetro definito, prezzi fissi e uno specialista con nome e cognome, più una linea chiara su che cosa appartiene a un pacchetto vicino.
Content audit del sito
Un inventario pagina per pagina di tutto ciò che pubblicate, valutato su rendimento e freschezza, che si chiude con una decisione per ogni URL. È l'attività di ingresso e l'input di tutto il resto di questa pagina.
- + Traffico, conversioni e data di ultimo aggiornamento per ogni URL
- + Decisione mantieni, aggiorna, unisci o elimina per ogni pagina
- + Coppie in cannibalizzazione indicate, con la pagina che sopravvive
- + Elenco prioritario degli interventi, ordinato per sforzo rispetto al ritorno atteso
- + Audit ripetuto per ogni mercato quando le lingue in perimetro sono più di una
Sviluppo della content strategy
Le decisioni per cui si ingaggia davvero un'agenzia di content strategy: che cosa volete presidiare, per chi, in quale formato e da che cosa capirete che ha funzionato. Ogni cluster esce con una pagina di destinazione e una metrica.
- + Tesi sui temi e definizione del pubblico per ogni mercato
- + Cluster collegati a fase del funnel e pagina di destinazione
- + Decisioni su formato e frequenza per ogni cluster
- + Piano di misurazione con la metrica di ogni cluster
- + Piano di produzione a costi definiti su cui i pacchetti di scrittura possono fare preventivo
Piano editoriale e pianificazione dei contenuti
Quello che si deve ricevere alla fine: un calendario editoriale datato con responsabili, formati, brief e slot di aggiornamento, consegnato nello strumento di pianificazione su cui il vostro team lavora già.
- + Calendario di pubblicazione datato per ogni canale
- + Responsabile e formato assegnati a ogni slot
- + Coda di brief pronta per il passaggio in produzione
- + Slot di aggiornamento per gli URL esistenti accanto ai nuovi pezzi
- + Frequenza su social e newsletter allineata agli stessi cluster
Che cosa non rientra in questo pacchetto
Analisi dei gap e analisi dei contenuti dei concorrenti hanno prezzo ed erogazione nel nostro pacchetto di ricerca SEO, così la stessa unità non finisce due volte nel vostro ordine. Scrittura, riscrittura e traduzione sono pacchetti di produzione separati, con prezzi pubblicati propri.
- + Analisi dei gap di contenuto e dei contenuti dei concorrenti: pacchetto di ricerca SEO
- + Ricerca parole chiave e clusterizzazione della domanda: pacchetto di ricerca SEO
- + Ottimizzazione a livello di pagina e brief di contenuto: pacchetto SEO on page
- + Produzione di articoli, landing page e testi di prodotto: i pacchetti di scrittura
- + Strategia di content marketing a livello di programma: la pagina del servizio content
Che cosa rende diversa la nostra content strategy
Una diagnosi con perimetro definito, una tesi difendibile e un piano che finisce in un ordine di produzione già prezzato.
Prima le prove, poi le opinioni
Ogni raccomandazione risale a una riga dell'audit. Leggiamo analytics, Search Console, la SERP dal vivo e i vostri appunti commerciali prima di proporre un tema, così un consulente di content strategy argomenta a partire dai vostri dati. Dove le prove sono deboli, lo segnaliamo nell'audit.
- Ogni tema proposto risale a una riga dell'audit
- Analytics, Search Console e SERP dal vivo lette insieme
- Prove deboli segnalate apertamente nell'audit
Un piano per mercato, non uno tradotto
I programmi multilingue, internazionali e globali falliscono quando il calendario tedesco è il calendario inglese in tedesco. Costruiamo la tesi sui temi per ogni mercato a partire da domanda e concorrenti locali, poi decidiamo in modo esplicito quali cluster sono condivisi e quali specifici del mercato. Il lavoro di content strategy B2B all'estero si gioca tutto su questa distinzione.
- Tesi sui temi costruita per mercato a partire dalla domanda locale
- Cluster condivisi e specifici del mercato decisi in modo esplicito
- Lingue e paesi aggiuntivi prezzati come opzioni con perimetro definito
Una strategia che finisce in un ordine prezzato
L'ultima pagina del piano è un ordine di produzione. Ogni cluster porta con sé un formato, un volume e un prezzo presi dai nostri pacchetti di scrittura pubblicati, così la strategia si può approvare come voce di budget il giorno stesso della consegna, senza un secondo giro di definizione del perimetro.
- Piano di produzione a costi definiti allegato alla strategia
- Ogni cluster quotato su un prezzo di pacchetto pubblicato
- Passaggio alla produzione senza un secondo giro di perimetro
Dal brief alla consegna del calendario
Quattro passi, ciascuno chiuso da un artefatto con nome. Il progetto è una tantum e a prezzo fisso.
Brief iniziale
Raccontateci che cosa pubblicate oggi, quali mercati contano e che cosa deve produrre il programma di contenuti.
- Mercati, lingue e ciclo d'acquisto nel perimetro
- Accesso ad analytics, Search Console e al calendario attuale
- Obiettivo commerciale su cui i contenuti vengono giudicati
Audit dei contenuti
Inventariamo la libreria esistente pagina per pagina e la trasformiamo in una decisione per ogni URL, con le coppie in cannibalizzazione indicate.
- Inventario completo delle pagine con dati di rendimento e freschezza
- Decisione mantieni, aggiorna, unisci o elimina per ogni URL
- Elenco prioritario degli interventi con stima dello sforzo
Strategia
L'audit diventa una tesi sui temi per ogni mercato, cluster collegati a fase del funnel e pagina di destinazione e un piano di misurazione.
- Tesi sui temi e definizione del pubblico per ogni mercato
- Cluster collegati a fase del funnel e pagina di destinazione
- Metrica e obiettivo definiti per ogni cluster
Consegna
Ricevete un calendario editoriale datato con responsabili, formati e brief, più un piano di produzione a costi definiti. Call di presentazione inclusa.
- Calendario datato consegnato nel vostro strumento di pianificazione
- Responsabile, formato e brief per ogni slot
- Piano di produzione a costi definiti e call di presentazione
Altri pacchetti su contenuti e ricerca
La content strategy decide che cosa pubblicare. Questi pacchetti lo producono e lo fanno posizionare.
Ricerca parole chiave: architettura tra query e pagine, analisi dei concorrenti e validazione della domanda, da 300 $. Scopri i prezzi.
Servizi di copywriting a prezzo per pezzo: articoli di blog, pillar page, case study, white paper. Scrittura articoli da 500 $. Vedi i prezzi.
Servizi di SEO tecnica: crawling, indicizzazione, Core Web Vitals, schema markup e migrazioni. Health check da 500 $. Scopri i prezzi.
Gestione delle campagne Telegram Ads ufficiali: targeting per contesto di canale, supporto alla moderazione e misurazione fino al CRM. Da 400 $/mese.
Domande frequenti sulla content strategy
Risposte dirette su perimetro, prezzi e consegna.
Quanto costa un content audit?
Un content audit di 50 pagine costa 500 $, 200 pagine costano 1.000 $ e 500 pagine costano 1.800 $. Le librerie oltre le 2.000 pagine si quotano una per una. I prezzi pubblicati coprono la base in inglese e un solo paese principale; ogni lingua aggiuntiva costa il 60% del prezzo base della voce e ogni paese aggiuntivo il 40%.
Quanto dura un content audit?
La fascia S (50 pagine) richiede 5 giorni lavorativi, la M (200 pagine) 8 e la L (500 pagine) 12. Lo sviluppo della strategia richiede da 2 a 3 settimane dopo l'approvazione dell'audit, e il calendario editoriale viene consegnato entro una settimana dalla strategia.
Che cosa comprende una content strategy?
Una tesi sui temi e la definizione del pubblico per ogni mercato, cluster di temi collegati a fase del funnel e pagina di destinazione, decisioni su formato e frequenza, un piano di misurazione che indica la metrica su cui si giudica ogni cluster e un piano di produzione a costi definiti. Il calendario editoriale datato con responsabili, formati e brief è l'attività separata Calendario editoriale, da 400 $.
Qual è la differenza tra content strategy e content marketing?
La content strategy decide che cosa pubblicare, per chi, in quale ordine e come si misura il successo. Il content marketing è il programma continuativo che lo produce, distribuisce e promuove. Questo pacchetto è la metà strategica: un progetto con perimetro definito che si chiude con un piano. Se cercate il programma completo, produzione e distribuzione comprese, partite dalla pagina del nostro servizio di content marketing.
Fate analisi dei gap e analisi dei contenuti dei concorrenti?
Sì, nel nostro pacchetto di ricerca SEO. Entrambe hanno lì prezzo ed erogazione come attività, da 400 $, così lo stesso lavoro non compare due volte in un ordine. Si abbinano bene a un audit: l'audit dice che cosa fare delle pagine che avete, i gap e i concorrenti dicono quali pagine vi mancano.
Possiamo fare il content audit da soli?
Potete, e il metodo non è un segreto: esportate ogni URL, unite i dati di traffico e conversione, aggiungete la data di ultimo aggiornamento e poi imponete una sola decisione per riga. Quello che ai team manca di solito è la disponibilità a eliminare. Comprare l'audit significa comprare un parere esterno che non ha alcun interesse a tenere in vita una pagina.
Serve un content strategist o un copywriter?
Lo stratega decide quali pagine devono esistere e come verranno giudicate. Il copywriter le scrive. Se sapete già che cosa pubblicare e vi servono solo i testi, andate direttamente ai pacchetti di scrittura. Se pubblicate con regolarità e non riuscite a dimostrare che cosa rende, partite dall'audit di questa pagina.
Ogni quanto va rifatto l'audit dei contenuti?
Una volta l'anno per la maggior parte delle librerie, oppure dopo qualsiasi evento che cambi il quadro: una migrazione, un rebrand, un nuovo mercato o un calo netto di traffico. Le librerie più veloci, che pubblicano più di venti pezzi al mese, traggono vantaggio da un passaggio più leggero ogni sei mesi, solo sulla produzione più recente.
Partite da un content audit di 50 pagine
Una diagnosi con perimetro definito, una decisione per ogni URL e un piano che potete approvare come voce di budget. Esperto dedicato, prezzo fisso, nessun canone mensile aperto.
Consegna: 5-12 giorni lavorativi a seconda della fascia. Progetto una tantum.
