Contentstrategie en contentaudit van je website
Een afgebakende diagnose van alles wat je nu publiceert, een themathese per markt en een kalender met datums en een eigenaar achter elke publicatie.
Vertrouwd door toonaangevende merken
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Cryomed
Porto Montenegro
Minto
Weestep
Alfacash
Bamboo Group
KISA
Promwad
Alvadi
Alconost
Alfa Coins
Infatica
Nitro
Ethplorer
Safety Culture
Selmac
Taken en prijzen voor je contentstrategie
Kies één afgebakende oplevering en een volumeschaal. De gepubliceerde prijzen dekken de Engelse basis en één hoofdland; elke extra taal telt 60% van de basisprijs van het item op en elk extra land 40%.
Contentaudit
Een review op paginaniveau van alles wat je al publiceert. Elke URL krijgt cijfers over verkeer, conversie en actualiteit en precies één besluit: behouden, bijwerken, samenvoegen of verwijderen. Kannibaliserende paren benoemen we, en de herstellijst staat op volgorde van inspanning tegenover verwacht rendement.
Wat je krijgt
- Inventarisatie op paginaniveau met verkeer, conversies en datum van laatste update
- Besluit behouden, bijwerken, samenvoegen of verwijderen voor elke onderzochte URL
- Kannibaliserende paren benoemd, met de pagina die blijft bestaan
- Herstellijst op prioriteit met een inschatting van de inspanning
- Gesprek van 30 minuten waarin we alles doorlopen
Volumeschalen
Contentstrategie ontwikkelen
De these achter het programma: welke thema's je in elke markt wilt bezitten, voor wie je schrijft, welke funnelfase elk cluster bedient en waarop het wordt beoordeeld. Het eindigt in een doorgerekend productieplan dat verwijst naar de schrijfpakketten.
Wat je krijgt
- Themathese en doelgroepdefinitie per markt
- Themaclusters gekoppeld aan funnelfase en bestemmingspagina
- Besluiten over formaat en frequentie per cluster
- Meetplan met de maatstaf waarop elk cluster wordt beoordeeld
- Doorgerekend productieplan dat naar de schrijfpakketten verwijst
Volumeschalen
Contentkalender
Een publicatiekalender met datums waar je team echt mee kan werken: één eigenaar en één formaat per slot, verversingsslots voor bestaande URL's naast nieuwe stukken, en een wachtrij met briefings die de productie voedt. Geleverd in de planningstool die je al gebruikt.
Wat je krijgt
- Publicatiekalender met datums per kanaal
- Eigenaar en formaat toegewezen aan elk slot
- Wachtrij met te schrijven briefings, klaar voor productie
- Verversingsslots voor bestaande URL's naast nieuwe stukken
- Overdrachtsbestand in je eigen planningstool
Volumeschalen
Drie problemen waardoor een contentstrategie vastloopt
Drie problemen komen in vrijwel elke content audit terug die we uitvoeren. Geen ervan los je op door meer artikelen te maken.
Volume zonder these
Een team publiceert gestaag en kan nog steeds niet zeggen waar de blog voor is. Zonder themathese, oftewel het korte lijstje onderwerpen dat je wilt bezitten en de reden waarom een koper je daarop zou geloven, wordt elke briefing opnieuw bevochten en leest het archief als losse posts. Hier scheiden contentstrategie en contentmarketing zich: de strategie bepaalt waar het programma over gaat voordat iemand een woord schrijft.
Geen eigenaar achter een thema
Een contentstrategie voor je blog mislukt stilletjes zodra een cluster van iedereen is. Slots worden gevuld door wie die week ruimte heeft, diepgang stapelt zich nooit op, en juist de stukken die een koopbeslissing zouden verschuiven zijn de stukken waar niemand tijd voor heeft. Een kalender met een eigenaar bij naam en een vast formaat per slot verandert wat er gepubliceerd wordt.
Er wordt nooit iets afgevoerd
Contentprogramma's bevatten vrijwel nooit het besluit om te stoppen. Pagina's die jaren geleden al ophielden iets op te leveren, splitsen nog steeds posities met nieuwer werk, kosten crawlbudget en zetten lezers op het verkeerde been. Besluiten om samen te voegen of te verwijderen is net zo goed een strategische uitkomst als besluiten om te publiceren.
Wat we binnen contentstrategie opleveren
Drie afgebakende opleveringen met vaste prijzen en een specialist met naam en gezicht, plus een heldere streep om wat bij een aangrenzend pakket hoort.
Content audit van je website
Een inventarisatie op paginaniveau van alles wat je publiceert, beoordeeld op prestatie en actualiteit, met één besluit per URL als uitkomst. Dit is de instaptaak en de input voor al het andere op deze pagina.
- + Verkeer, conversies en datum van laatste update per URL
- + Besluit behouden, bijwerken, samenvoegen of verwijderen voor elke pagina
- + Kannibaliserende paren benoemd, met de pagina die blijft bestaan
- + Herstellijst op volgorde van inspanning tegenover verwacht rendement
- + Audit per markt herhaald zodra er meer dan één taal in het pakket zit
Contentstrategie ontwikkelen
De besluiten waarvoor je een bureau voor contentstrategie werkelijk inhuurt: wat je wilt bezitten, voor wie, in welk formaat en waaraan je ziet dat het werkte. Elk cluster vertrekt met een bestemmingspagina en een maatstaf.
- + Themathese en doelgroepdefinitie per markt
- + Clusters gekoppeld aan funnelfase en bestemmingspagina
- + Besluiten over formaat en frequentie per cluster
- + Meetplan dat per cluster de maatstaf benoemt
- + Doorgerekend productieplan waarop de schrijfpakketten kunnen offreren
Contentkalender en contentplanning
Wat je aan het eind van een contentplan mag verwachten: een kalender met datums, eigenaren, formaten, briefings en verversingsslots, geleverd in de planningstool waar je team al op draait.
- + Publicatiekalender met datums per kanaal
- + Eigenaar en formaat toegewezen aan elk slot
- + Wachtrij met briefings, klaar voor overdracht aan de productie
- + Verversingsslots voor bestaande URL's naast nieuwe stukken
- + Ritme voor social media en nieuwsbrief afgestemd op dezelfde clusters
Wat dit pakket niet omvat
Gat- en concurrentieanalyse prijzen en leveren we in het pakket SEO-onderzoek, zodat dezelfde eenheid nooit twee keer in je offerteaanvraag belandt. Schrijven, herschrijven en vertalen zijn aparte productiepakketten met hun eigen gepubliceerde prijzen.
- + Contentgatanalyse en concurrentieanalyse: het pakket SEO-onderzoek
- + Zoekwoordenonderzoek en clustering van de zoekvraag: het pakket SEO-onderzoek
- + Optimalisatie op paginaniveau en contentbriefings: het pakket on-page SEO
- + Productie van artikelen, landingspagina's en productteksten: de schrijfpakketten
- + Content marketing strategie op programmaniveau: de pagina van de contentdienst
Wat onze contentstrategie anders maakt
Een afgebakende diagnose, een these die je kunt verdedigen en een plan dat eindigt in een geprijsde productieopdracht.
Bewijs gaat voor mening
Elke aanbeveling is terug te voeren op een regel uit de audit. We lezen analytics, Search Console, de live SERP en je eigen verkoopnotities voordat we een thema voorstellen, zodat een adviseur voor contentstrategie redeneert vanuit jouw data. Waar het bewijs dun is, markeren we dat in de audit.
- Elke thema-aanbeveling terug te voeren op een regel uit de audit
- Analytics, Search Console en de live SERP samen gelezen
- Dun bewijs openlijk gemarkeerd in de audit
Eén kalender per markt, geen vertaalde kopie
Meertalige, internationale en wereldwijde programma's mislukken zodra de Duitse kalender de Engelse kalender in het Duits is. We bouwen de themathese per markt op uit lokale vraag en lokale concurrenten, en besluiten daarna bewust welke clusters gedeeld worden en welke marktspecifiek zijn. B2B-contentstrategie in het buitenland staat of valt met dat onderscheid.
- Themathese per markt opgebouwd uit lokale vraag
- Gedeelde en marktspecifieke clusters expliciet vastgelegd
- Extra talen en landen geprijsd als afgebakende opties
Strategie die eindigt in een geprijsde opdracht
De laatste pagina van het plan is een productieopdracht. Elk cluster draagt een formaat, een volume en een prijs uit onze gepubliceerde schrijfpakketten, zodat de strategie op de dag van oplevering als budgetregel goedgekeurd kan worden, zonder tweede ronde afbakening.
- Doorgerekend productieplan bij de strategie geleverd
- Elk cluster geoffreerd tegen een gepubliceerde pakketprijs
- Overdracht naar de productie zonder tweede afbakeningsronde
Van briefing tot overdracht van de kalender
Vier stappen, die elk eindigen met een oplevering met een naam. De opdracht is eenmalig en tegen een vaste prijs.
Briefing
Vertel ons wat je vandaag publiceert, welke markten ertoe doen en wat het contentprogramma moet opleveren.
- Markten, talen en koopcyclus binnen de afbakening
- Toegang tot analytics, Search Console en de huidige kalender
- Het commerciële doel waarop de content wordt beoordeeld
Contentaudit
We inventariseren de bestaande bibliotheek pagina voor pagina en vertalen die naar één besluit per URL, met de kannibaliserende paren erbij.
- Volledige pagina-inventarisatie met prestatie- en actualiteitsdata
- Besluit behouden, bijwerken, samenvoegen of verwijderen per URL
- Herstellijst op prioriteit met een inschatting van de inspanning
Strategie
De audit wordt een themathese per markt, clusters gekoppeld aan funnelfase en bestemmingspagina, en een meetplan.
- Themathese en doelgroepdefinitie per markt
- Clusters gekoppeld aan funnelfase en bestemmingspagina
- Maatstaf en doel vastgelegd voor elk cluster
Overdracht
Je ontvangt een contentkalender met datums, eigenaren, formaten en briefings, plus een doorgerekend productieplan. Inclusief gesprek waarin we alles doorlopen.
- Kalender met datums, geleverd in je eigen planningstool
- Eigenaar, formaat en briefing per slot
- Doorgerekend productieplan en een doorloopgesprek
Andere content- en zoekpakketten
Contentstrategie bepaalt wat je publiceert. Deze pakketten maken het en zorgen dat het scoort.
Zoekwoordenonderzoek met intentie, clusters en een koppeling van zoekwoorden aan pagina's, plus SEO-concurrentieanalyse. Vanaf $ 300. Bekijk de prijzen.
Teksten laten schrijven met een prijs per stuk: blogs, pijlerpagina's, cases, whitepapers. Blogs laten schrijven vanaf $ 500. Bekijk de prijzen.
Technische SEO: crawl, indexatie, Core Web Vitals, schema markup en migratiebegeleiding. Technische healthcheck vanaf $ 500. Bekijk de prijzen.
Beheer van officiële Telegram Ads: targeting op kanaalcontext, hulp bij moderatie en meting tot in je CRM. Vanaf $ 400/maand. Bekijk de prijzen.
Veelgestelde vragen over contentstrategie
Heldere antwoorden over afbakening, prijs en oplevering.
Wat kost een content audit?
Een contentaudit van 50 pagina's kost $ 500, 200 pagina's kosten $ 1.000 en 500 pagina's $ 1.800. Bibliotheken boven de 2.000 pagina's bakenen we apart af. De gepubliceerde prijzen dekken de Engelse basis en één hoofdland; elke extra taal telt 60% van de basisprijs van het item op en elk extra land 40%.
Hoe lang duurt een contentaudit?
Het S-niveau (50 pagina's) duurt 5 werkdagen, het M-niveau (200 pagina's) 8 en het L-niveau (500 pagina's) 12. Het ontwikkelen van de strategie duurt 2 tot 3 weken nadat de audit is goedgekeurd, en de contentkalender leveren we binnen een week na de strategie op.
Wat zit er in een contentstrategie?
Een themathese en doelgroepdefinitie per markt, themaclusters gekoppeld aan funnelfase en bestemmingspagina, besluiten over formaat en frequentie, een meetplan dat per cluster de maatstaf benoemt, en een doorgerekend productieplan. De contentkalender met datums, eigenaren, formaten en briefings is de aparte taak Contentkalender, vanaf $ 400.
Wat is het verschil tussen contentstrategie en contentmarketing?
Contentstrategie bepaalt wat je publiceert, voor wie, in welke volgorde en hoe je succes meet. Contentmarketing is het doorlopende programma dat het maakt, verspreidt en promoot. Dit pakket is de strategische helft: één afgebakende opdracht die eindigt in een plan. Zoek je het volledige programma, inclusief productie en distributie, begin dan bij onze pagina over contentmarketing.
Doen jullie ook contentgatanalyse en concurrentieanalyse?
Ja, in ons pakket SEO-onderzoek. Beide prijzen en leveren we daar als taken, vanaf $ 400, zodat hetzelfde werk nooit twee keer in één offerte staat. Ze passen goed bij een audit: de audit vertelt je wat je met bestaande pagina's doet, de gat- en concurrentieanalyse vertelt welke pagina's je mist.
Kunnen we de content audit zelf uitvoeren?
Dat kan, en de methode is geen geheim: exporteer elke URL, koppel verkeer- en conversiedata, zet de datum van de laatste update erbij en forceer daarna één besluit per regel. Wat teams meestal missen, is de bereidheid om te verwijderen. Met de audit koop je een buitenstaander die geen belang heeft bij het in leven houden van een pagina.
Heb ik een contentstrateeg of een tekstschrijver nodig?
Een strateeg bepaalt welke pagina's zouden moeten bestaan en waarop ze worden beoordeeld. Een tekstschrijver schrijft ze. Weet je al wat je wilt publiceren en heb je alleen de woorden nodig, ga dan direct naar de schrijfpakketten. Publiceer je gestaag en kun je niet laten zien wat het oplevert, begin dan hier met de audit.
Hoe vaak moet je je content auditen?
Voor de meeste bibliotheken één keer per jaar, of na elke gebeurtenis die het beeld verandert: een migratie, een rebranding, een nieuwe markt of een scherpe daling in verkeer. Bibliotheken die meer dan twintig stukken per maand publiceren hebben baat bij een lichtere halfjaarlijkse ronde over alleen de nieuwste lichting.
Begin met een contentaudit van 50 pagina's
Eén afgebakende diagnose, een besluit voor elke URL en een plan dat je als budgetregel kunt goedkeuren. Een specialist met naam en gezicht, een vaste prijs, geen open abonnement.
Oplevering: 5 tot 12 werkdagen per niveau. Eenmalige opdracht.
