Auditoría SEM
Revisión de la cuenta, análisis del gasto perdido, validación de la medición y prioridades de crecimiento antes de comprometerte con una gestión SEM más amplia.
Nos eligen líderes de su sector
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Tareas y precios de la auditoría SEM
Elige el módulo de auditoría que necesitas o combina varios en un único proyecto de diagnóstico.
Auditoría de la cuenta y análisis del gasto perdido
Revisión de la cuenta centrada en dónde se fuga el presupuesto: estructura de campañas, segmentación por palabras clave, gasto perdido en términos de búsqueda, reparto del presupuesto e ineficiencias evidentes de pujas.
Qué recibes
- Resumen del estado de la cuenta por plataforma
- Principales fuentes de gasto perdido y victorias rápidas
- Mapa de fugas de presupuesto por tipo de campaña
- Acciones prioritarias ordenadas por impacto esperado
Alcance de la auditoría
Revisión de la medición y la atribución
Auditoría del seguimiento de conversiones, la atribución, los objetivos importados, la conexión con el CRM y los eventos de la landing page. Se usa cuando las cifras de la plataforma y las del negocio no cuadran.
Qué recibes
- Mapa de medición entre anuncios, analítica y CRM
- Lista de eventos rotos o ausentes
- Riesgos y puntos ciegos de la atribución
- Plan de corrección para los informes ligados a ingresos
Alcance de la auditoría
Mapa de intención de búsqueda y estructura
Revisión de la arquitectura de campañas en las capas de marca, genéricas, competencia, Shopping y remarketing. Se usa para rehacer la lógica de la cuenta antes de escalar presupuestos.
Qué recibes
- Mapa de segmentación por intención
- Estructura recomendada de campañas y planes
- Lógica de gobierno de las palabras negativas
- Secuencia prioritaria de lanzamiento o reestructuración
Alcance de la auditoría
Hoja de ruta de prioridades de crecimiento
Resumen ejecutivo que convierte los hallazgos de la auditoría en un plan comercial: qué arreglar primero, qué dejar de hacer, qué escalar después y dónde conviene mantener el SEM separado de otros canales.
Qué recibes
- Hoja de ruta a 90 días con las prioridades SEM
- Impacto esperado por línea de trabajo
- Recomendaciones de servicios y planes
- Resumen listo para que dirección decida
Alcance de la auditoría
La vía más rápida para mejorar el SEM suele ser dejar de tirar dinero
La mayoría de las cuentas de pago no necesita más presupuesto primero. Necesita visibilidad sobre qué está roto, qué está mal medido y qué nunca debió llegar a activarse.
Los paneles de la plataforma esconden el desorden operativo
En la superficie, el CTR y las conversiones pueden parecer aceptables. Por debajo, la cuenta puede estar mezclando segmentos de intención, pujando de más por consultas de poco valor y optimizando sobre datos de conversión incompletos. Una auditoría SEM seria expone la lógica operativa, no solo las métricas de portada.
Los errores de medición debilitan cada decisión de optimización
Cuando la plataforma da un número y el CRM da otro, la cuenta ya está comprometida. Una auditoría Google Ads detecta etiquetas rotas, conversiones duplicadas, importaciones ausentes y huecos de atribución antes de que más presupuesto amplifique el problema.
El SEM internacional multiplica el gasto perdido más rápido que el crecimiento
Varios idiomas y mercados añaden copias de campañas, complejidad de feeds, variación de consultas y solapamiento de públicos. Si la estructura es débil, expandirse solo reparte la debilidad. Primero auditar, después escalar.
Cuatro capas de diagnóstico dentro de la auditoría SEM
Cada módulo se puede pedir por separado, pero funcionan mejor juntos cuando la cuenta necesita una visión completa y lista para decidir.
Análisis del gasto perdido en la cuenta
Revisamos la estructura de campañas, el reparto del gasto, la segmentación por palabras clave y las fugas en términos de búsqueda para localizar dónde se pierde el presupuesto.
- + Revisión de la estructura de campañas y grupos de anuncios
- + Concentración del gasto por tipo de campaña
- + Gasto perdido en términos de búsqueda y exclusiones
- + Señales de mala asignación del presupuesto
Medición y atribución
Validamos si los números que se usan para optimizar son lo bastante fiables como para sostener pujas, decisiones de presupuesto e informes.
- + Validación de los eventos de conversión
- + Comprobación de importación y duplicidad de objetivos
- + Alineación entre analítica y CRM
- + Revisión de la integridad de la señal de ingresos
Estructura y mapa de intención
Trazamos cómo deben separarse los planes de búsqueda, Shopping y remarketing para poder gobernar cada uno como corresponde.
- + Revisión de la segmentación por intención
- + Separación de campañas por objetivo
- + Detección de solapamientos entre planes
- + Recomendaciones de arquitectura
Hoja de ruta de crecimiento
La auditoría termina con una hoja de ruta práctica: qué arreglar primero, qué reconstruir y qué escalar solo cuando los números sean fiables.
- + Prioridades a 90 días
- + Orden por impacto frente a esfuerzo
- + Paquete de servicio recomendado
- + Secuencia de planes para la ejecución
Auditoría SEM transfronteriza sin fragmentación
Diagnóstico de cuentas multiidioma, estructuras multimercado y gasto perdido entre plataformas. Una sola metodología de auditoría, aplicada idioma a idioma y mercado a mercado.
Multiidioma
Una cuenta, varios idiomas
Auditoría SEM multiidioma que revisa la intención de las palabras clave, la relevancia de los anuncios y las listas de negativas en cada idioma, no solo en la capa inglesa. Los patrones de gasto perdido cambian según el idioma.
Internacional
Una estructura de cuenta, varios países
Auditoría SEM internacional que cubre la lógica de campañas por mercado, los ajustes de puja por ubicación y el reparto del presupuesto entre regiones. Los huecos estructurales se acumulan de un mercado a otro.
Escala global
Gasto perdido global, identificado con precisión
Metodología de auditoría multimercado para cuentas que operan a escala global. Auditoría SEM global con un marco de diagnóstico consistente, hallazgos por mercado y una hoja de ruta de prioridades unificada.
Del acceso al informe final
Un único proyecto de diagnóstico. Resultado claro. Sin compromiso continuado.
Accesos
Reunimos los accesos a la cuenta, la analítica y la medición necesarios para la revisión.
- Acceso a la plataforma publicitaria
- Acceso a la analítica o al gestor de etiquetas
- Acceso al CRM o a la fuente de conversiones, si existe
Auditoría
Revisamos la estructura de la cuenta, la calidad de la medición, la segmentación por intención y la lógica del gasto.
- Revisión de plataformas y campañas
- Análisis de consultas de búsqueda y estructura
- Validación de la medición y la atribución
Priorizar
Separamos las correcciones urgentes de las mejoras estratégicas y las asociamos al plan SEM adecuado.
- Victorias rápidas
- Requisitos de reconstrucción
- Condiciones para escalar
Informe
Recibes los hallazgos, la hoja de ruta y una recomendación clara de qué debería pasar a continuación.
- Resumen escrito de la auditoría
- Lista de acciones priorizada
- Llamada de repaso
Qué suele venir después de la auditoría
Estos son los planes SEM a los que pasan la mayoría de los equipos cuando la auditoría identifica el siguiente paso correcto.
Preguntas frecuentes sobre la auditoría SEM
Alcance, entrega y qué ocurre cuando los hallazgos están listos.
¿Qué incluye una auditoría SEM?
La auditoría puede cubrir el análisis del gasto perdido en la cuenta, la revisión de medición y atribución, el mapa de estructura e intención y una hoja de ruta de crecimiento a 90 días. Puedes pedir un módulo suelto o combinar varios en un diagnóstico completo.
¿Cuánto cuesta la auditoría SEM?
El precio de entrada arranca en 300 $ para la auditoría de una cuenta en una sola plataforma. Las revisiones de medición, multiplataforma y multimercado cuestan más porque exigen más profundidad de análisis y acceso a más sistemas.
¿Cuánto tarda la auditoría?
La mayoría de las auditorías SEM se entrega en 5-7 días laborables. Las auditorías multiplataforma o con mucho peso de medición pueden tardar más según los accesos, la complejidad de la cuenta y el número de mercados implicados.
¿Hace falta acceso a la analítica o al CRM?
Para una auditoría sólida, sí. Si solo vemos los datos de la plataforma, podemos diagnosticar la estructura y el gasto perdido en consultas, pero no validar del todo si la optimización está alineada con las conversiones y los ingresos reales.
¿La auditoría puede cubrir varios idiomas o países?
Sí. El precio base asume un idioma y un país o región. Si la cuenta abarca más mercados, añádelos a tu selección o cuéntanoslo en el briefing para dimensionar bien el diagnóstico.
¿Cuál es el mejor paso después de la auditoría?
Normalmente uno o varios planes SEM continuos: Google Ads Search, Google Shopping, Microsoft Ads o remarketing y display. La hoja de ruta de la auditoría indica cuál debería ir primero.
Pide la auditoría SEM antes de añadir más presupuesto
Te mostramos dónde se fuga el gasto de la cuenta, qué puede y qué no puede demostrar la medición y qué plan SEM debería estar activo a continuación.
Proyecto puntual. Plazo de entrega habitual: 5-7 días laborables.
