Performance marketing
SEM, social ads, anuncios en marketplaces y afiliación, con cada dólar ligado a una acción medible en cada mercado donde compras medios.
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Los canales de pago sin disciplina financiera son experimentos caros
El performance marketing existe por una razón: que la captación de pago sea rentable. Y eso empieza por un retorno que puedas medir en cada canal y cada campaña.
Escalar la inversión sin atribución es escalar el riesgo
Cuando el seguimiento falla, la atribución deja de ser fiable y las decisiones de presupuesto se toman con cifras de la plataforma que nadie puede verificar. El performance marketing empieza por la integridad de la medición, porque no puedes optimizar lo que no puedes demostrar.
Las agencias de un solo canal optimizan su canal, no tu margen
Un experto en Google Ads optimiza Google Ads. Un experto en Meta optimiza Meta. Nadie se ocupa de la pregunta que importa: ¿qué dólar, en qué canal, genera de verdad ingresos? Tratar el performance marketing como una sola área gobernada obliga a rendir cuentas entre canales.
El tráfico de pago se corta cuando se corta el presupuesto
A diferencia del SEO o los contenidos, los canales de pago no construyen activos. Por eso la eficiencia es crítica: cada dólar tiene que justificarse. En el performance marketing, el CRO, la optimización de landing pages y la atribución protegen directamente la inversión publicitaria del despilfarro.
La publicidad en marketplaces sigue otras reglas
Amazon, Google Shopping y los marketplaces de cada categoría tienen su propia lógica de pujas, sus modelos de atribución y su dinámica competitiva. El performance marketing trata esta capa como un canal comercial aparte, con su propia línea de servicio.
Cinco capacidades dentro de un solo sistema de resultados
Cada una es un servicio que puedes contratar por separado. Dentro del área de performance marketing, el presupuesto se mueve entre las cinco según los mismos datos de ingresos.
Búsqueda de pago y Shopping
Google Ads, Microsoft Ads y Google Shopping gestionados con objetivos de ROAS. Estrategia de pujas, arquitectura de palabras clave y alineación de las landing pages pensadas para que cada clic cuente.
- + Gestión de campañas de búsqueda y Shopping
- + Estrategia de pujas ligada a objetivos de ingresos
- + Landing pages alineadas con la intención de búsqueda
Redes sociales de pago
Meta, LinkedIn, TikTok y Telegram Ads con test creativos estructurados, un contexto de público claro y atribución a ingresos. Cada campaña se juzga por la rentabilidad de la captación.
- + Estrategia de campañas propia de cada plataforma
- + Ciclos de test e iteración creativa
- + Atribución que conecta la inversión en redes con los ingresos
Publicidad en marketplaces
Amazon Ads, promociones en marketplaces y emplazamientos de pago propios de cada categoría. Se gestionan como un canal de resultados aparte, con su propia lógica de ROAS y su gestión de pujas.
- + Estrategia publicitaria y gestión de pujas en marketplaces
- + Optimización de fichas de producto para emplazamientos de pago
- + Seguimiento de ingresos dentro de cada marketplace
Afiliación y captación con partners
Para la captación que escala a través de partners, junto a los medios de pago directos. Programas de afiliación diseñados por calidad, con seguimiento, prevención del fraude y comisiones ligadas a resultados.
- + Diseño del programa de afiliación y captación de partners
- + Seguimiento de resultados y detección del fraude
- + Comisiones optimizadas según los ingresos reales
Atribución y apoyo a la conversión
La capa de medición que mantiene honesto el performance marketing: atribución entre canales, test de incrementalidad y apoyo de CRO que protege la inversión publicitaria de las landing pages que desperdician tráfico.
- + Modelos de atribución entre canales
- + Test de incrementalidad y de lift
- + CRO de las landing pages del tráfico de pago
Servicios dentro del performance marketing
Empieza por el canal que más disciplina necesita y amplía cuando los números lo respalden.
Captación de pago transfronteriza sin fragmentación
SEM, social ads, anuncios en marketplaces y afiliación escalados entre idiomas y mercados, con un solo estándar de medición y un solo modelo de responsabilidad.
Multiidioma
Un sistema de captación, varios idiomas
Performance marketing multiidioma con intención de búsqueda nativa, textos de anuncio localizados y seguimiento de conversiones por idioma. Cada canal de pago lleva campañas separadas por idioma, redactadas y medidas en ese idioma.
Internacional
Una estrategia que se expande por países
Estructuras de campaña por mercado, lógica de pujas por país y objetivos de ROAS separados. Performance marketing internacional que tiene en cuenta la competencia local, el comportamiento del comprador y las diferencias de atribución de cada mercado.
Alcance global
Canales de pago en todo el mundo, responsabilidad local
Coordinación multimercado del performance marketing para empresas que operan a escala global. Captación de pago global con informes centralizados, aprendizajes compartidos y una metodología coherente en cada canal y cada mercado.
Del gasto desperdiciado al crecimiento que rinde cuentas
El performance marketing abarca varios canales de pago. El área nos ayuda a encontrar el canal con más fugas, arreglar la medición y escalar lo que demuestra su valor.
Diagnosticar
Encontrar dónde se escapa la inversión publicitaria, canal por canal.
- Auditoría entre canales de la inversión frente a los ingresos reales
- Revisión del estado de la atribución y el seguimiento
- Análisis de las landing pages y de las brechas de conversión
Encajar
Elegir los servicios adecuados dentro del performance marketing.
- SEM, redes sociales de pago, marketplaces, afiliación o una combinación
- Canal principal de captación frente a capa de apoyo
- Apoyo de atribución y CRO donde haga falta
Definir el plan
Convertir la elección de canal en un primer proyecto definido.
- Auditoría de cuenta, reestructuración de campañas o configuración de la atribución
- Objetivos de ROAS claros y puntos de decisión
- Una entrada de menor riesgo antes de comprometer más presupuesto
Ejecutar
Gestionar las campañas con disciplina financiera y control de calidad.
- Optimización diaria frente a objetivos de ingresos
- Test creativos con iteración estructurada
- Reasignación del presupuesto entre canales según datos reales
Demostrar
Escalar solo lo que confirman los datos de margen.
- Informes de ingresos y ROAS por canal y por campaña
- Validación de la incrementalidad antes de subir el presupuesto
- Siguientes pasos de presupuesto ligados a un crecimiento rentable
Cinco puntos de entrada a un programa de resultados
Los presupuestos de pago casi nunca se rehacen de una vez. Estas son las cinco páginas que abren los compradores antes de acordar el primer plan.
Auditoría SEM
El plan a precio cerrado con el que empiezan la mayoría de los proyectos: estructura de la cuenta, gasto desperdiciado, lógica de pujas y seguimiento, revisados antes de mover el presupuesto.
Gestión de campañas SEM
Google Ads, Microsoft Ads y Shopping gestionados con objetivos de ingresos, normalmente la partida más grande de un presupuesto de resultados.
Redes sociales de pago
Meta, LinkedIn, TikTok y Telegram Ads comprados para captar clientes, con ciclos de test creativos y atribución incluidos.
Analítica y atribución
La capa de medición que mantiene honesto el ROAS entre canales. Sin ella, cada decisión de presupuesto se basa en las cifras que publica la propia plataforma.
Todas las áreas del marketing
El performance marketing es una de nueve áreas. Compárala con el marketing en buscadores, el growth marketing, el de marca y el de producto antes de comprometer inversión.
Lo que preguntan los compradores sobre el performance marketing
¿Qué diferencia hay entre performance marketing y growth marketing?
El performance marketing se centra en la captación de pago, donde cada dólar se vincula a una acción medible. El growth marketing cubre el embudo completo, incluidas la conversión, la retención y el ciclo de vida. Suelen trabajar juntos: el performance trae el tráfico y el growth hace que ese tráfico valga más.
¿Qué canales de pago gestionan?
Google Ads, Microsoft Ads, Google Shopping, Meta (Facebook e Instagram), LinkedIn, TikTok, Telegram Ads, Amazon Ads y plataformas propias de cada marketplace. La elección depende de dónde estén tus compradores y de qué canal tenga la mejor economía unitaria para tu negocio.
¿Cómo gestionan la atribución entre canales?
Construimos una capa de atribución entre canales que conecta la inversión publicitaria con los ingresos reales. Las conversiones que reportan las plataformas se contrastan con esos datos de ingresos. Incluye seguimiento del lado del servidor, test de incrementalidad e informes que muestran qué dólares generaron de verdad resultados de negocio.
¿Puedo empezar con un solo canal?
Sí, y suele ser el enfoque correcto. Empieza por el canal con más inversión o con peores resultados, arregla allí la medición y la optimización, y amplía a otros canales cuando los datos lo respalden.
¿Cuál es el mejor primer paso?
Una auditoría de resultados: análisis de la inversión entre canales, revisión del estado de la atribución y revisión de la conversión de las landing pages. Muestra dónde están las mayores ganancias de eficiencia y da una base de datos sólida a las siguientes decisiones de campaña.
Empieza por el canal que más pierde
Cuéntanos qué canales de pago tienen que rendir más. Te ayudamos a elegir el servicio de performance marketing adecuado y a definir un primer plan ligado a un retorno medible.
