Marketing de apps
ASO, captación de usuarios, conversión de la ficha y retención, para apps que necesitan todo el sistema de crecimiento y no solo instalaciones.
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Las instalaciones sin retención son un gasto
El CPI no deja de subir. La única forma de que el marketing de apps sea rentable es optimizar el ciclo completo, del descubrimiento a la activación, la retención y los ingresos.
El CPI sube: la rentabilidad depende del valor del ciclo de vida
El coste medio por instalación va de 1,50 $ a 3,50 $ y crece cada año. Si los usuarios captados no se activan ni se quedan, las cuentas no se recuperan nunca. El marketing de apps tiene que responsabilizarse de cada etapa, desde la instalación hasta el usuario que se queda y paga.
El descubrimiento orgánico y la captación de pago funcionan mejor juntos
El ASO reduce la dependencia de los canales de pago. La captación de pago acelera las pruebas y recoge demanda a la que el ASO todavía no llega. Ejecutarlos como servicios inconexos desperdicia presupuesto por los dos lados. El marketing de apps gobierna esa intersección.
La conversión de la ficha es donde se escapa la mayor parte del presupuesto
Pagas por llevar usuarios a la ficha de la app y los pierdes allí porque las capturas no son las adecuadas, la descripción es genérica o las valoraciones son bajas. El CRO de la ficha tapa esa fuga antes de escalar la inversión en captación.
La retención es donde ocurre el crecimiento sostenible
Una app media pierde el 75 % de sus usuarios en la primera semana. La optimización del onboarding, la estrategia de notificaciones, los flujos de CRM y la monetización por suscripción son donde el marketing de apps internacional genera valor real, después de la instalación.
Tres servicios dentro de un mismo sistema de crecimiento
Cada uno es un servicio que puedes contratar por separado. El área del marketing de apps se asegura de que funcionen como un sistema.
ASO: visibilidad orgánica en las tiendas
Descubrimiento orgánico mediante estrategia de palabras clave, optimización de metadatos y conversión de la ficha. ASO en varios idiomas con keyword research nativo por mercado, no fichas traducidas.
- + Keyword research y núcleo semántico
- + Optimización de metadatos para App Store y Google Play
- + Localización ASO para mercados internacionales
- + Estrategia de valoraciones y reseñas
Captación de usuarios de apps
Captación de pago en Apple Search Ads, Google App Campaigns y social de pago, gestionada por coste por instalación de calidad. Pruebas creativas e iteración de públicos para bajar el CPI.
- + Configuración y gestión de Apple Search Ads
- + Gestión de Google App Campaigns
- + Social de pago para instalaciones de apps
- + Optimización de presupuesto y pujas
Conversión y retención en apps
CRO de la ficha (capturas, iconos, test A/B, páginas de producto personalizadas) más sistemas de retención (onboarding, notificaciones, CRM, optimización de suscripciones). Marketing de apps global que cubre todo el ciclo de vida del usuario.
- + Estrategia de capturas y test A/B de la ficha
- + Páginas de producto personalizadas y vídeos de vista previa
- + Optimización del onboarding y de la retención
- + Estrategia de suscripción y monetización
Servicios dentro del marketing de apps
Empieza por el servicio que coincide con tu cuello de botella y pasa después a un plan definido.
Crecimiento de apps entre países sin fragmentación
Escalar una app entre idiomas y mercados es uno de los problemas más difíciles del móvil. Nuestro sistema está hecho para eso: arquitectura compartida, conocimiento local y ejecución de nivel nativo en cada mercado.
Multiidioma
Una app, varios idiomas
ASO, creatividades de ficha y textos de anuncio de nivel nativo en cada idioma objetivo. Cada mercado recibe su propia adaptación, para que la relevancia de las palabras clave, el mensaje y la lógica de conversión se mantengan.
Internacional
Una app que se expande por países
Estrategia de palabras clave específica por mercado, metadatos localizados, creatividades adaptadas y campañas de pago por jurisdicción, sin fragmentar el sistema de crecimiento.
Alcance global
Presencia mundial, ejecución local
Sistemas de crecimiento de apps entre mercados para marcas en las que la coherencia a escala debe convivir con la realidad de cada tienda. Probado en sectores donde el idioma afecta a la conversión y la confianza impulsa las instalaciones.
De la auditoría de la app al crecimiento medible
El marketing de apps abarca varios servicios. El área nos ayuda a encontrar la mayor palanca, elegir el servicio adecuado y definir un primer plan que produzca señal.
Diagnosticar
Encontrar dónde se rompe el sistema: visibilidad, conversión o retención.
- Punto de partida de ASO y huecos de palabras clave
- Auditoría de conversión de la ficha
- Revisión del embudo de retención y de la monetización
Encajar
Elegir los servicios adecuados dentro del marketing de apps.
- ASO, captación de pago, CRO de ficha, retención o una combinación
- Palanca principal frente a capa de apoyo
- Foco de plataforma: App Store, Google Play o ambas
Definir el plan
Convertir la elección de servicio en un primer proyecto definido.
- Optimización ASO, sprint de CRO de ficha o puesta en marcha de captación
- Resultados, plazos y puntos de decisión claros
- Una entrada de menor riesgo antes de optimizar a lo grande
Ejecutar
Lanzar optimizaciones y campañas con especialistas asignados.
- Cambios de palabras clave y metadatos con test A/B
- Despliegue de campañas con iteración creativa
- Programas de retención con mejora medible por cohorte
Demostrar
Escalar solo lo que los datos confirman.
- Calidad de la instalación y retención por canal
- Ingresos por instalación y mejora del LTV
- Siguientes prioridades ligadas a la mejora medida del embudo
Preguntas frecuentes sobre marketing de apps
¿Cuál es la diferencia entre marketing de apps y ASO?
El ASO es la capa de visibilidad orgánica en las tiendas, un servicio dentro del marketing de apps. El marketing de apps completo incluye además la captación de pago, la optimización de la conversión de la ficha, la retención y los programas de ciclo de vida. El ASO es por donde debería empezar casi cualquier app, pero el crecimiento sostenible exige el sistema entero.
¿Puedo empezar solo con ASO?
Sí, y la mayoría de las apps debería. El ASO construye la base orgánica que hace más eficiente la captación de pago. Empieza por un plan de optimización ASO y amplía después a captación de pago y retención cuando la base orgánica esté sana.
¿Trabajáis el marketing de apps en varios idiomas?
Sí. Es una capacidad central. Hacemos keyword research nativo y optimización de metadatos en cada mercado, partiendo de la demanda de búsqueda local. Ejecutamos la localización ASO en varios idiomas con especialistas nativos por mercado.
¿Qué plataformas cubrís?
Apple App Store y Google Play. Cada plataforma tiene reglas de metadatos, algoritmos de posicionamiento y técnicas de optimización distintas. Nuestros planes cubren cada tienda por separado o las dos como proyecto multiplataforma. La captación de pago cubre Apple Search Ads, Google App Campaigns y social de pago.
¿Cómo funciona el marketing de apps internacional?
El marketing de apps internacional exige investigación de palabras clave por mercado, metadatos localizados, creatividades de ficha adaptadas y campañas de pago específicas de cada país. Cada mercado lo investiga y optimiza de forma nativa un especialista de ese mercado. Coordinar el marketing de apps a escala global significa una estrategia coherente con ejecución localizada.
¿Cuál es el mejor primer paso?
Un plan de optimización ASO para tu mercado y plataforma principales. Cubre investigación de palabras clave, optimización de metadatos, análisis de la competencia y estrategia de valoraciones. Desde ahí podemos ampliar a localización, CRO de ficha, captación de pago y retención según lo que muestren los datos. Es también la puerta de entrada habitual al marketing móvil para equipos que arrancan.
Empieza por la mayor palanca de crecimiento de tu app
Cuéntanos dónde se rompe la visibilidad, la conversión o la retención. Te ayudamos a elegir el servicio de marketing de apps adecuado y a definir un primer plan que puedas justificar, entregar y medir.
