Estrategia de contenidos y auditoría de contenidos web
Un diagnóstico acotado de lo que ya publicas, una tesis de temas por mercado y un plan editorial con fechas y un responsable con nombre detrás de cada hueco.
Nos eligen líderes de su sector
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Tareas y precios de estrategia de contenidos
Elige un entregable acotado y un nivel de volumen. Los precios publicados cubren el núcleo en inglés y un país principal; cada idioma adicional suma un 60 % del precio base del elemento y cada país adicional, un 40 %.
Auditoría de contenidos
Revisión página a página de todo lo que ya publicas. Cada URL recibe datos de tráfico, conversión y frescura, y exactamente una decisión: mantener, actualizar, fusionar o eliminar. Nombramos los pares de canibalización y ordenamos la lista de correcciones por esfuerzo frente a retorno esperado.
Qué recibes
- Inventario página a página con tráfico, conversiones y fecha de última actualización
- Decisión de mantener, actualizar, fusionar o eliminar para cada URL auditada
- Pares de canibalización nombrados, con la página que sobrevive identificada
- Lista de correcciones prioritarias con estimación de esfuerzo
- Llamada de repaso de 30 minutos
Niveles de volumen
Desarrollo de la estrategia de contenidos
La tesis que sostiene el programa: qué temas quieres dominar en cada mercado, para quién escribes, a qué fase del embudo sirve cada clúster y cómo se va a juzgar. Termina en un plan de producción presupuestado que remite a los planes de redacción.
Qué recibes
- Tesis de temas y definición de público por mercado
- Clústeres temáticos asociados a fase del embudo y página de destino
- Decisiones de formato y frecuencia por clúster
- Plan de medición con la métrica que juzga cada clúster
- Plan de producción presupuestado que remite a los planes de redacción
Niveles de volumen
Calendario editorial
Un calendario de publicación con fechas que tu equipo puede ejecutar de verdad: un responsable y un formato por hueco, huecos de actualización para las URL existentes junto a las piezas nuevas y una cola de briefings que alimenta la producción. Se entrega dentro de la herramienta de planificación que ya usas.
Qué recibes
- Calendario de publicación con fechas por canal
- Responsable y formato asignados a cada hueco
- Cola de briefings pendientes de escribir, lista para producción
- Huecos de actualización para las URL existentes junto a piezas nuevas
- Archivo de entrega en tu propia herramienta de planificación
Niveles de volumen
Tres fallos que frenan una estrategia de contenidos
Tres fallos aparecen en casi toda auditoría de contenidos web que hacemos. Ninguno se resuelve produciendo más artículos.
Volumen sin tesis
Un equipo publica con constancia y aun así no sabe decir para qué sirve el blog. Sin una tesis de temas, es decir, la lista corta de asuntos que quieres dominar y la razón por la que un comprador debería creerte en ellos, cada briefing se discute desde cero y el archivo se lee como publicaciones inconexas. Aquí se separan la estrategia de contenidos y el marketing de contenidos: la estrategia decide de qué va el programa antes de que nadie escriba una línea.
Ningún responsable detrás de un tema
La estrategia de contenidos para blog fracasa en silencio cuando un clúster es de todos. Los huecos los rellena quien tiene tiempo esa semana, la profundidad nunca se acumula y las piezas que de verdad moverían una decisión de compra son las que nadie llega a hacer. Un calendario editorial con un responsable con nombre y un formato fijo por hueco cambia lo que acaba publicándose.
Nunca se retira nada
Los programas de contenidos casi nunca incluyen la decisión de parar. Páginas que dejaron de rendir hace años siguen repartiendo posiciones con el trabajo nuevo, consumen presupuesto de rastreo y despistan a quien las lee. Decidir fusionar o eliminar es un resultado tan estratégico como decidir publicar.
Servicios de estrategia de contenidos que entregamos
Tres entregables acotados con precio cerrado y un experto asignado, más una línea clara alrededor de lo que pertenece a un plan vecino.
Auditoría de contenidos web
Un inventario página a página de todo lo que publicas, puntuado por rendimiento y frescura, que termina en una decisión por URL. Es la tarea de entrada y la materia prima de todo lo demás en esta página.
- + Tráfico, conversiones y fecha de última actualización por URL
- + Decisión de mantener, actualizar, fusionar o eliminar para cada página
- + Pares de canibalización nombrados, con la página que sobrevive identificada
- + Lista de correcciones prioritarias ordenada por esfuerzo frente a retorno esperado
- + Auditoría repetida por mercado cuando hay más de un idioma en el alcance
Desarrollo de la estrategia de contenidos
Las decisiones por las que de verdad se contrata a una empresa de estrategia de contenidos: qué quieres dominar, para quién, en qué formato y cómo sabrás que funcionó. Cada clúster sale con una página de destino y una métrica.
- + Tesis de temas y definición de público por mercado
- + Clústeres asociados a fase del embudo y página de destino
- + Decisiones de formato y frecuencia por clúster
- + Plan de medición que nombra la métrica de cada clúster
- + Plan de producción presupuestado que los planes de redacción pueden cotizar
Calendario editorial y plan de contenidos
Lo que una agencia de planificación de contenidos debería entregar al final: un calendario con fechas, responsables, formatos, briefings y huecos de actualización, dentro de la herramienta de planificación con la que ya trabaja tu equipo.
- + Calendario de publicación con fechas por canal
- + Responsable y formato asignados a cada hueco
- + Cola de briefings lista para el traspaso a producción
- + Huecos de actualización para las URL existentes junto a las piezas nuevas
- + Frecuencia de redes sociales y newsletter alineada con los mismos clústeres
Qué no incluye este plan
El análisis de brechas y el de la competencia se cotizan y se entregan en nuestro plan de investigación SEO, para que la misma unidad nunca aparezca dos veces en tu selección. Redactar, reescribir y traducir son planes de producción aparte con sus propios precios publicados.
- + Análisis de brechas de contenido y de contenidos de la competencia: plan de investigación SEO
- + Keyword research y clusterización de la demanda de búsqueda: plan de investigación SEO
- + Optimización a nivel de página y briefings de contenido: plan de SEO on-page
- + Producción de artículos, landing pages y textos de producto: los planes de redacción
- + Estrategia de marketing de contenidos a nivel de programa: la página del servicio de contenidos
Qué hace distinta a nuestra estrategia de contenidos
Un diagnóstico acotado, una tesis que puedes defender y un plan que termina en un pedido de producción con precio.
Evidencias antes que opiniones
Cada recomendación remite a una fila de la auditoría. Leemos la analítica, Search Console, la SERP real y tus propias notas de ventas antes de proponer un tema, de modo que un consultor de estrategia de contenidos argumenta desde tus datos. Donde la evidencia es débil, lo señalamos en la auditoría.
- Cada recomendación de tema trazada hasta una fila de la auditoría
- Analítica, Search Console y SERP real leídas en conjunto
- Evidencia débil señalada abiertamente en la auditoría
Un calendario por mercado, no uno traducido
Los programas multiidioma, internacionales y globales fracasan cuando el calendario alemán es el calendario inglés en alemán. Construimos la tesis de temas mercado a mercado desde la demanda y la competencia locales, y después decidimos a propósito qué clústeres se comparten y cuáles son propios de un mercado. El trabajo de una agencia de estrategia de contenidos B2B fuera de casa se juega en esa distinción.
- Tesis de temas construida por mercado desde la demanda local
- Clústeres compartidos y propios de cada mercado decididos de forma explícita
- Idiomas y países extra con precio de extra acotado
Estrategia que termina en un pedido con precio
La última página del plan es un pedido de producción. Cada clúster lleva formato, volumen y precio tomados de nuestros planes de redacción publicados, así que la estrategia se puede aprobar como partida de presupuesto el mismo día en que se entrega, sin una segunda ronda de dimensionamiento.
- Plan de producción presupuestado adjunto a la estrategia
- Cada clúster cotizado contra un precio de plan publicado
- Traspaso a producción sin una segunda ronda de dimensionamiento
Del briefing a la entrega del calendario
Cuatro pasos, cada uno con un artefacto con nombre al final. El proyecto es puntual y de precio cerrado.
Briefing
Nos cuentas qué publicas hoy, qué mercados importan y qué se espera que gane el programa de contenidos.
- Mercados, idiomas y ciclo de compra dentro del alcance
- Acceso a la analítica, a Search Console y al calendario actual
- Objetivo comercial con el que se juzga el contenido
Auditoría
Inventariamos la biblioteca existente página a página y la convertimos en una decisión por URL, con los pares de canibalización nombrados.
- Inventario completo de páginas con datos de rendimiento y frescura
- Decisión de mantener, actualizar, fusionar o eliminar por URL
- Lista de correcciones prioritarias con estimación de esfuerzo
Estrategia
La auditoría se convierte en una tesis de temas por mercado, clústeres asociados a fase del embudo y página de destino, y un plan de medición.
- Tesis de temas y definición de público por mercado
- Clústeres asociados a fase del embudo y página de destino
- Métrica y objetivo definidos para cada clúster
Entrega
Recibes un calendario editorial con fechas, responsables, formatos y briefings, más un plan de producción presupuestado. Llamada de repaso incluida.
- Calendario con fechas entregado en tu propia herramienta de planificación
- Responsable, formato y briefing por hueco
- Plan de producción presupuestado y llamada de repaso
Otros planes de contenido y de búsqueda
La estrategia de contenidos decide qué publicar. Estos planes lo producen y hacen que posicione.
Keyword research y estrategia SEO: arquitectura de palabras clave y páginas, análisis de la competencia y validación de demanda desde 300 $. Ver precios.
Redacción de contenidos con precio por pieza: artículos, páginas pilar, casos de éxito y white papers. Desde 500 $/mes. Ver precios por tarea.
Servicios de SEO técnico: rastreo, indexación, Core Web Vitals, datos estructurados y migración SEO. Diagnóstico desde 500 $. Consulta precios.
Gestión de Telegram Ads oficial: segmentación por contexto de canal, apoyo en moderación y medición conectada al CRM. Desde 400 $/mes. Ver precios.
Preguntas frecuentes sobre estrategia de contenidos
Respuestas claras sobre alcance, precios y entrega.
¿Cuánto cuesta una auditoría de contenidos?
Una auditoría de contenidos web de 50 páginas cuesta 500 $, 200 páginas cuestan 1.000 $ y 500 páginas cuestan 1.800 $. Las bibliotecas de más de 2.000 páginas se dimensionan una a una. Los precios publicados cubren el núcleo en inglés y un país principal; cada idioma adicional suma un 60 % del precio base del elemento y cada país adicional, un 40 %.
¿Cuánto tarda una auditoría de contenidos?
El nivel S (50 páginas) lleva 5 días laborables, el M (200 páginas) 8 y el L (500 páginas) 12. El desarrollo de la estrategia lleva de 2 a 3 semanas una vez aprobada la auditoría, y el calendario editorial se entrega en la semana siguiente a la estrategia.
¿Qué incluye una estrategia de contenidos?
Una tesis de temas y la definición de público por mercado, clústeres temáticos asociados a fase del embudo y página de destino, decisiones de formato y frecuencia, un plan de medición que nombra la métrica con la que se juzga cada clúster y un plan de producción presupuestado. El calendario editorial con fechas, responsables, formatos y briefings es la tarea aparte Calendario editorial, desde 400 $.
¿En qué se diferencian la estrategia de contenidos y el marketing de contenidos?
La estrategia de contenidos decide qué publicar, para quién, en qué orden y cómo se mide el éxito. El marketing de contenidos es el programa continuo que lo produce, lo distribuye y lo promociona. Este plan es la mitad estratégica: un proyecto acotado que termina en un plan. Si buscas el programa completo, con producción y distribución, empieza por la página del servicio de marketing de contenidos.
¿Se incluye el análisis de brechas de contenido y de la competencia?
Sí, en nuestro plan de investigación SEO. Ambos se cotizan y se entregan allí como tareas, desde 400 $, para que el mismo trabajo nunca aparezca dos veces en un pedido. Encajan bien con una auditoría: la auditoría dice qué hacer con las páginas que ya tienes y el análisis de brechas y de la competencia dice qué páginas te faltan.
¿Podemos hacer la auditoría de contenidos por nuestra cuenta?
Se puede, y el método no es secreto: exporta todas las URL, cruza los datos de tráfico y conversión, añade la fecha de última actualización y después fuerza una decisión por fila. Lo que suele faltar a los equipos es la disposición a eliminar. Comprar la auditoría compra una opinión externa que no tiene ningún interés en mantener viva una página.
¿Necesito un estratega de contenidos o un redactor?
Un estratega decide qué páginas deben existir y cómo se juzgarán. Un redactor las escribe. Si ya sabes qué publicar y solo necesitas el texto, ve directo a los planes de redacción. Si publicas con constancia y no puedes demostrar lo que eso genera, empieza por la auditoría de esta página.
¿Cada cuánto conviene auditar el contenido?
Una vez al año para la mayoría de las bibliotecas, o después de cualquier evento que cambie el panorama: una migración, un cambio de marca, un mercado nuevo o una caída brusca de tráfico. Las bibliotecas rápidas que publican más de veinte piezas al mes agradecen una pasada ligera cada seis meses, solo sobre la cohorte más reciente.
Empieza con una auditoría de contenidos de 50 páginas
Un diagnóstico acotado, una decisión para cada URL y un plan que puedes aprobar como partida de presupuesto. Experto asignado, precio cerrado, sin iguala.
Entrega: de 5 a 12 días laborables según el nivel. Proyecto puntual.
